世代別マーケティングの特徴

今日のマーケティング担当者は、5世代を代表する活発な消費者グループに直面しています。その中には、ベビーブーム世代のヒッピーやユッピーのように、明確に異なるサブグループを持つものもあります。各グループは異なる購買習慣を持ち、異なる種類の広告メッセージによって動機付けられています。それが、ターゲット顧客を定義することが非常に重要な理由の1つです。あなたのマーケティングメッセージは、それがあなたのターゲットマーケットの年齢層にどれだけよく合うかに応じて失敗または成功することがあります。

最大の世代

1901年から1945年の間に生まれたこの世代は、第二次世界大戦と朝鮮戦争の退役軍人で構成されています。 1925年以降に生まれた人々はサイレントジェネレーションと呼ばれています。彼らは愛国心、名誉、責任ある行動を高い自尊心で保持しています。天然痘やポリオなどの病気が脅かされていた時代には、電灯、電話、ラジオ、自動車、冷蔵庫なしで多くの人が育った。彼らは彼らが読んだものを信頼したいので、直接のカタツムリメールパッケージを使って「あなたはそれに値する」メッセージで彼らに売り込む。出版社のクリアリングハウスは、その長い形のマーケティングコピーと家族の幸せの写真で、まだ甘い感情的なイメージに反応するこの世代とうまくいった。

戦後団塊の世代

Greatest Generationの子供たちは1946年から1964年まで生まれ、避妊薬や公民権、言論の自由、女性の解放のための社会運動によって時代遅れになった一連の価値観で育ちました。この世代は、1960年から1970年までのヒッピーと、1970年から1980年までのヒッピーに、年齢によって異なります。自分の個性と「自分のことをする」という決意に市場を出します。彼らの独立した態度は日曜大工市場を促したので、彼らにサービスオプションとカスタマイズする方法を与えてください。彼らはまた、感情的な訴えや懐かしさにも反応しますが、彼らを昔とは呼びません。それらはビタミン、体力および白髪を隠す世代であり、そして多くはアイドル退職の考えを拒絶します。

ジェネレーションX

Gen Xは、景気後退、AIDS、そして彼らのブーマー親の薬物問題の中で、1965年から1980年にかけて誕生した掛け金世代です。彼らは権威への彼らの一般的な不信と物事をすることの禁止された方法のために用語「怠け者」を生み出しました。彼らは自分自身に依存しており、新規事業の70％を始めています。事実を強調し、あなたのマーケティングの誇大宣伝を避けなさい。彼らは広告業界の操作なしで彼らに支配感を与えます - 彼らは彼らが学校から帰ったときテレビでそれで育ったので彼らは広告にうまく反応しません。彼らは良いデザインと面白い広告を高く評価しているので、高品質の画像と真実のコピーに焦点を当てています。

ミレニアル世代

ミレニアル世代は、後期の親と若いGen Xの両親を選んだブーマー専門家の子供たちです。彼らは1985年から2000年までの間に生まれ、「9/11世代」や「エコーブーマー」としても知られており、大きな世代です。それらは市民志向で、生態学的に気づき、有機的で、そしてしばしばヒッピーの価値を模倣します。彼らは強い親の関わり合いで育ち、全員が学校の成績評価とスポーツに勝ち、彼らは彼らの服とアクセサリーにブランド名によって与えられたアイデンティティを重んじています。彼らの活動はデジタル通信に焦点を当てているので、インターネットと彼らのスマートフォンを通して彼らと連絡を取るが、あなたのメッセージを短く、おかしくそして真実に保ちなさい。原因は彼らに行動を促します、そして彼らは彼らの原因を支持しない事に寛容ではないかもしれません。彼らは占領運動の責任者であり、ウィキリークスを支持しているので、慎重に彼らに売り出してください。

インターネット世代

インターネットのGen ZまたはGen Iとして知られるこれらは、2001年以降に生まれたMillennialsの子供たちです。彼らは、自分のコンピュータ、携帯電話、およびビデオゲームコントローラ上で教育用ゲームで成長しました。 2006年生まれの子供の数は、この世代が史上最大であるという信念につながったので、マーケティング担当者はすでに彼らのデジタルデバイス上の洗練されたインコンテキストメッセージングでそれらをターゲットにしています。彼らのデジタル的な関与は、伝統的な玩具への早期の興味の喪失、ならびに広告に対する一般的な抵抗および原因志向のメッセージをもたらしました。彼らは大不況の中で成長し、個人的にあるいは彼らの友人たちの中でそのプライバシーを目撃しました。マーケティングは、すでに成熟していて熟知している人生に対する理解を認識するべきです。