マーケティングリスクの種類

マーケティングに時間、お金、およびリソースを投資することは、ほとんどの企業の成功にとって重要です。 ただし、他の事業投資と同様に、マーケティングにもリスクがあります。 これらのリスクは、顧客および製品の研究、設計および開発、販売促進、販売および顧客サービスを含むマーケティングの各重要要素内に存在します。

価格設定

価格戦略はマーケティングの傘下に入ります。 企業は通常、自社のブランドや地位と相関する価格戦略を選択しなければなりません。 低価格戦略を採用している会社もあれば、価値ベースのソリューションやハイエンドソリューションに関連する価格が高い会社もあります。 低価格の提供者は、低品質の評判を高め、市場に強い価格志向を浸透させる危険性があります。 製品やサービスの品質が価格の水準に達しない場合、ハイエンドのプロバイダは失敗する可能性があります。 ミッドレンジまたはバリュープライズの企業は、利益と適正価格の望ましい組み合わせを予測するために特に懸命に努力しなければなりません。

ターゲット市場

ターゲット市場は、企業が製品、サービス、および宣伝用メッセージを使用してターゲットとする特定の顧客のグループです。 マーケティングリスクの1つは、間違ったタイプの顧客をターゲットにし、より収益性の高い市場セグメントを見逃していることです。 市場とそのニーズを不正確に定義している企業は、顧客を疎外することができます。 もう1つのリスクは、会社の製品またはサービスの強みと最もよく一致しない顧客を追うことです。

研究開発

リサーチは、顧客が何を望んでいるのかを特定し、望ましい機能や利点と調和する製品を開発するために使用されます。 研究にはお金がかかります。 したがって、有用なデータや結果につながらない投資は無駄です。 さらに、企業は結果の信頼性を確保するために複数の種類の調査と複数の調査を使用する必要があります。 単一のデータセットに基づく製品開発や販売促進への投資は、追加の無駄や機会の見逃しにつながる可能性があります。

昇進

最も高価なマーケティングリスクのいくつかは、プロモーションの分野にあります。 これは、有料広告、未払いのPR、および販売によって、企業や製品のメリットをターゲットの顧客に伝えることです。 影響を与えていないメッセージを作成することで企業は誤解する可能性があります。 彼らはまた、望みの影響で観客に届くために間違ったメディアを選択することによって誤るかもしれません。 影響を与えないメッセージは無駄です。 さらに、企業は、ターゲットを絞った顧客または一般の人々を害するメッセージを誤って使用することがあります。 このような間違いは会社のブランドに深刻なダメージを与える可能性があります。