グロス対 広告における純費用

正味広告率と総広告率の違いは明らかでした。 自分の時間またはスペースを購入した広告主は、割引率の純レートを受け取った代理店よりも高い総レートを支払いましたが、クライアントには総額を請求しました。 ただし、広告ビジネスが進化し、クリエイティブな作品の価値が高まるにつれて、代理店で仕事をしているお客様であっても、最終顧客はネットレートを利用できるようになります。

ネットレート

これまで、広告主は総額を提示してきました。 彼らの「全額」広告オプションは総レートと呼ばれていましたが、通常15パーセント少ない特別な正味レートが広告代理店に提供され、15パーセントが広告を出すための代理店の手数料と見なされました。 したがって、総額で10, 000ドルの広告を購入すると、代理店には8, 500ドルしかかかりません。

ネットレート履歴

長い間、広告代理店はクライアントのための広告購入を管理することからの15パーセントの手数料から彼らのお金を稼ぎました。 いくつかのケースでは、代理店が単にコミッション収入を得るために広告を作成するコストを吸収することができるほど契約は十分に有利でした。 しかし、長年にわたって、2つの変化が起こりました。 まず、広告の作成にかかる費用が高くなるにつれて、最終製品を損失のリーダーとして引き渡すことが難しくなります。 第二に、インターネット広告の普及により、手数料だけでは十分な収入源とはならない程度まで、多くの広告購入の価値が低下しました。

セルフバイイング

今日、あなたがあなた自身の広告を買っているなら、あなたはそれを求めることによって純価格を得ることができるかもしれません。 一部の広告販売者は、広告を誰に販売しているのかを気にせず、代理店に販売するのと同じ割引をあなたにも適用します。 しかし、あなたが尋ねなければ、あなたはおそらく割引を受けられないでしょう。

代行業務

あなたが代理店と仕事をするとき、代理店が単にあなたに割引料金を渡すことは珍しいことではありません。 あなたがあなたのメディアの代金を払わなければ彼らが法案に行き詰まらないという点で代理店にとっての利点があります。 その上、代理店はあなたに代わって創造的な仕事とそれがそうする戦略的なアドバイスのためにあなたに請求するでしょう。 あなたがあなたの代理店を通して支払っているなら、料金はいくらになるか、そして代理店が払っているものを尋ねなさい。 そうすれば、マークアップが妥当かどうかを判断できます。 クリエイティブの費用を節約する場合は、代理店が広告を購入するのが妥当であることを覚えておいてください - 結局のところ、スタッフにも支払う必要があります。