広告代理店を評価する方法

広告代理店を引き受けようとしているのか、既存の代理店との関係を見直しているのかにかかわらず、広告代理店を慎重に評価することが重要です。 評価するための重要な要素の中には、あなたの分野における代理店の経験、創造的な仕事の質、サービスの範囲、アカウントチームの質、そしてあなたのビジネスへのコミットメントがあります。 中小企業にとって、広告代理店はあなた自身のマーケティング部門の拡張を表しているので、関係の質は評価するべきもう一つの重要な要素です。

1。

評価する機関の候補を選択してください。 アメリカ広告代理店協会などの協会のWebサイトで適切な代理店を検索してください。 検索条件を慎重に定義してください。 ウェブサイトAgency Finderによると、米国だけで約3万の広告代理店があります。

2。

あなたの部門での機関の経験を評価してください。 出発点として消費者または企業間の経験を持つ別々の機関。 代理店の顧客リストを調べて、どのような種類のセクターの経験があるかを確認してください。 代理店のWebサイトに掲載されているセクター固有のケーススタディをすべて評価します。 あなたの会社の直接の競争相手である顧客を持つ代理店を避けてください。

3。

代理店の創造的な仕事を見直す。 効果的な広告は製品に注目を集め、測定可能な結果を​​もたらします。 さまざまな広告が達成した結果の詳細については、代理店のケーススタディを確認してください。 クリエイティブな評判が高い代理店を探し、その代理店がそのクリエイティブ作品で賞を受賞しているかどうかを確認します。

4。

代行サービスの範囲と必要なサービスを比較してください。 大多数の代理店は、アカウント管理、クリエイティブな仕事、メディアの企画と購入、そして広告制作などの基本的な広告関連サービスを提供しています。 これらのサービスがあなたのビジネスにとって重要であるならば、そのような広報、ダイレクトマーケティング、販売促進またはソーシャルメディアのような他のサービスを提供する代理店を探してください。 他のサービスと広告を統合して、マーケティングメッセージの一貫したコミュニケーションを確保する機関を検討してください。

5。

候補となる機関でチームに会い、あなたのアカウントに取り組んでいる人々の資格と経験を見直します。 代理店があなたのビジネスに勝った場合、代理店がアカウントチームの構成を変更することを計画していないことを確認してください。 クライアントは時々、代理店が予備会議で高齢者を選別し、その後日々のアカウント管理の責任をジュニアチームに引き渡すと訴えます。 あなたに上級チームの継続的なサービスを提供することはあなたのビジネスの成功への政府機関のコミットメントを証明します。