観光マーケティング計画の書き方

観光マーケティング計画は、目的地を宣伝するために使用される広告および全体的なマーケティングアプローチの概要を示しています。マーケティング計画では、観光局全体が追跡し、取り組みに含まれる各キャンペーンの効果を測定するために使用できるカスタマイズされた行動ステートメントを作成します。観光マーケティング計画を作成するプロセスは、真剣な研究とあなたに開かれているマーケティングの道をよく理解することを含みます。

1。

何がうまくいったのか、そして何が新年のアプローチで改善される必要があるのかを説明するために、過去のマーケティング方法と結果を見直します。 "過去のキャンペーン"というタイトルのマーケティング計画の最初のセクションを作成します。失敗したキャンペーンとは別に、訪問数の増加と旅行先の使用をもたらしたキャンペーンを、それらの費用と改善の可能性についての提案とともにリストします。

2。

観光業の現在の市場動向を調査して、広告が掲載される気候を測定します。競合他社（類似のアトラクションまたは同じターゲットオーディエンスを持つ目的地）の成功と失敗を確認することで、間違いを繰り返すことはありませんが、成功したイニシアチブを活用することができます。マーケティングでターゲットにしたい地域と人口統計を分析します。傾向、所得水準、旅行習慣についてできる限り学び、次にこれらの調査結果をマーケティング計画の2番目のセクションで報告して、従うべきイニシアチブとマーケティング戦略を強調します。「Current Market Trends」というセクションにタイトルを付けます。

3。

目的地を売り込むためにあなたが好む戦略をレイアウトしなさい。これらの戦略は、たとえば、オンラインマーケティング、プリントマーケティング、パートナーシップマーケティングなどのカテゴリに分類する必要があります。「マーケティング戦略」のセクションを呼び出して、他の戦略と比較した各戦略の目的、対象とする視聴者、リーチ、および各方法の潜在的な利点について説明するために使用します。また、企業間マーケティングと企業間消費者マーケティングの間でも区別が必要です。

4。

計画の4番目のセクション「目的」に、自分のアプローチの目的を説明してください。ここでは、仕向地自体の意図された市場配置、短期および長期にわたる成長目標、および全体的なマーケティング投資に対する収益に関する財務目標を説明します。これらの予測は過去の実績に基づいているべきであり、各イニシアチブのコスト対その潜在的な収益を強調するべきです。たとえば、WebバナーやEメールの送信は低コストですが、過去の顧客や頻繁な旅行者をターゲットにしている場合は大きな収益をもたらす可能性があります。

5。

計画の5番目のセクションで、計画の戦略部分を個々のマーケティングキャンペーンに分割します。これには、「イニシアチブ」というラベルを付けます。目的地のための年のマーケティングの一部として着手されるであろうそれぞれの特定の資金を供給されたプログラムをリストしなさい。これには、社内のWebサイトへの投稿からメーラーへのメジャーテレビ広告の発売までのすべてが含まれます。各リストには、イニシアチブの説明、コスト分析、予想される視聴者、および潜在的な収益率を含める必要があります。各キャンペーンのテーマをリストし、可能であれば、概念を最もよく伝え、微調整と調整を可能にするために、広告自体のコピーまたはサンプルを含める。

6。

実行される各イニシアチブの特定の日付が来るように、年間のすべてのマーケティングの詳細なスケジュールであなたの計画を閉じます。タイミングはどのマーケティング作品でも最も重要な側面となる可能性があるため、販売している商品や目的地、旅行の季節の高低、休暇の予定日、達成できる目標に基づいて日付を賢く計画します。年間を通して一定のポイント。

先端

観光マーケティング計画で旅行取引に常に対処してください。旅行業界には、見本市やメディアによる報道に大きな影響を与える旅行代理店、旅行業界の出版物、旅行業界の団体が含まれています。あなたの目的地のプロフィールを有効な観光の選択肢として増やすことを期待して、あなたが業界のショーやイベントで着実なプレゼンスをつくり出すつもりである方法を挙げなさい。