オンライン広告の種類と有効性

インターネット広告は費用対効果の面で多くの利点があります。 さらに、インターネット広告ははるかにターゲットを絞っています。 その効果は、特定のユーザーをターゲットにして広告に引き付けるように設計されたキーワードを使用して調整できます。 さらに、広告主は応答パターンを調べることができるため、オンライン広告の有効性を追跡する方が簡単です。 この情報を使用して、より効果的な将来の広告キャンペーンを作成することができます。

概要

オンライン広告の最も一般的な3つの形式には、ポップアップ広告、ポップアンダー広告、およびバナー広告があります。 Auburn大学のJuan E. Gilbert氏とYuehua Lin氏によると、これらのfromはオンラインの視聴者にとっては邪魔になると見られることが多く、広告主が新しいモデルを選択するのはこのためです。 これらのモデルの1つは、バックグラウンドサウンドモデルです。

ポップアップとポップアンダー

これらのモデルは現在インターネット広告の最も人気のある形式です。 ポップアップは、「ポップアップ」または新しいブラウザで開く広告を含みます。 ポップアンダーはポップアップと似ていません。 ただし、ポップアンダーは読み込まれたWebページの背後に隠れています。 これらのモデルがどれほど効果的であるかについてはコンセンサスはありません。 例えば、彼らの「オンライン広告モデルの有効性研究」というタイトルの記事で、GilbertとLinは、これらのモデルはあまりにも煩わしすぎるために不利な点に悩まされていると述べています。 しかし、記事「オンラインディスプレイ広告：ターゲティングと邪魔」では、研究者のGoldfarbとTuckerは、これらのフォームは消費者にとって記憶に残るので実際に効果的であると説明しています。

バナー広告

バナー広告は無視しやすいと考えられているため、バナー広告はオンライン広告モデルの中で最も効果が低いと言われています。 ただし、Conde Naste ResearchのScott McDonaldによると、バナー広告は関連コンテンツを含むサイトに掲載された場合に効果的です。 2009年、マクドナルドの調査によると、コンテンツがWebサイトのコンテンツに関連している場合、関連コンテンツバナー広告がクリックされる可能性が61％高くなりました。 さらに、バナー広告は、エンターテインメントや食品のサイトで高い効果を発揮しました。

バックグラウンドサウンド

オンライン広告の新しいモデルの1つは、バックグラウンドサウンドモデルです。 このモデルは、消費者がウェブページを見ている間にオーディオをストリーミングすることによって消費者の聴覚感覚に訴える埋め込みオーディオ広告を採用する。 バックグラウンドサウンドモデルは、バナー広告やポップアップ広告に必要なスペースを必要としないため、費用対効果に優れています。