クリエイティブプロセスにおける量的および質的な広告の使用

創造的プロセスにおける量的または質の高い広告についての議論は、企業が市場セグメントをよりよく理解するために使用する2つの一般的な研究タイプに関連しています。 効果的な研究は、あなたの市場の観客の中で望ましい行動をやる気にさせる効果的で創造的な広告メッセージを開発するための基礎を提供します。

研究の基本

マーケティングリサーチは、よく計画された広告プロセスの重要な要素です。 分析するための研究がなければ、企業は本質的にどのような種類のメッセージが彼らの聴衆に強い影響を与えるかについて推測し、想定し、または推測しています。 宣伝は説得することを目的としていますが、あなたが誰かにあなたのブランドを好きになる、買おうとする意図を形成する、または激しく忠節になるよう説得するには、その人のニーズ、動機および可能性のある行動を理解しなければなりません。 定量的および定性的研究は、マーケティング担当者が解釈するのに役立つデータを提供するのに役立ちます。

定量的データ

定量的データは、製品を測定し定量化したデータを研究する方法の結果です。 このデータは多くの場合、未加工の数値またはパーセンテージで表されます。 たとえば、企業のブランド認知度を評価した開発調査では、ターゲット市場の回答者のうち、ブランドに精通しているのは20％に過ぎない場合があります。 これにより、ブランドの認知度を高め、認知度を高めたい企業にとって重要な戦略を思い出すクリエイティブ広告の開発が可能になります。

定性的データ

定性的データは一般的に定量的データと同じくらい有用ですが、研究はより思考、意見、または行動に基づいているため、有用な情報のより慎重な抽出が必要です。 定量的データとは異なり、定性的データは定量化された測定データ形式では収集されません。 たとえば、フォーカスグループやアンケートでは、参加者にブランド、製品、画像、またはアイデアについての考えや感情を説明するよう依頼することがあります。 結果はしばしば数字ではなく、自由記述文になります。 質的データを創造的開発に利用するためには、研究者は、同様の記述を抽出して分類して、他のものよりもどのような反応が強く普及しているかを議論する必要があります。

クリエイティブテンション

分析的および構造化されたマーケティング調査と、創造的開発プロセスにおけるより表現力豊かで創造的なステップとの間には、創造的な緊張関係が頻繁に存在します。 どのメッセージがオーディエンスと共鳴するかについての洞察と方向性を提供するために、ビジネスの観点から研究が必要です。 クリエイティブチームは、インパクトのある広告を生み出すための調査を理解する必要があります。 ただし、研究とデータに集中しすぎると、クリエイティブを浪費し、広告内でユニークで効果的なストーリーを自由に作成することができなくなります。