広告キャンペーンを評価する方法
広告はあらゆる規模の企業が管理する必要がある費用です。 費用に加えて、見込み顧客と共鳴しないメッセージや誤解される可能性のあるメッセージを世間の目に入れることは避けたいと思います。 いくつかの異なる広告を準備し、放映または印刷する前にそれらをテストします。 中小企業は、ショッピングモールのような公共の場所で人々を傍受することによってそれを単に行うことができます。 このように、あなたはどんな否定的な認識も調整することができます。 次に、有効性と到達範囲を評価するのに役立つ、キャンペーン後のメカニズムをいくつか使用します。
意識と想起
広告の写真やビデオクリップの画像を使用して、認知度をテストし、視聴者を呼び戻します。 たとえば、広告に関連付けられている商品または会社を思い出すかどうかをテストするために、音声なしで広告またはビデオクリップの画像を見せることができます。 態度測定と呼ばれるメッセージをテストすることもできます。 この調査では、広告メッセージが視聴者にどのような感情を呼び起こしたかを判断します。 例えば、あなたのメッセージがチャイルドシートを使って子供たちを安全に保つことに関するものであれば、そのメッセージが人々を恐れさせたのか、それとも準備ができていることを確信したのかを判断します。
お問い合わせ
キャンペーン期間中に受けた問い合わせの数によって、広告キャンペーンの効果を測定できます。 1つの方法は、問い合わせ元を尋ねることです。 たとえば、電話をかけたときに、会社や製品についてどのように聞いたかを尋ねます。 顧客の照会フォームの一部として、あなたのウェブサイト上の情報源についても同じ質問をしてください。 顧客がクリックしてWebサイトまたは製品ページにアクセスするオンライン広告は、オンライン広告ベンダによる広告から簡単に追跡されます。
サーキュレーション
広告が掲載されているメディアの発行部数を追加することも、もう1つの指標です。 循環数を使用して広告を実際に閲覧した人数を判断する方法はありません。したがって、これを単独の測定値として使用しないでください。ただし、閲覧および閲覧の可能性は計算されます。 あなたはすべてのメディアソースから発行部数を得ることができます。 メディアの所有者は、特別号、パートタイムの購読、デジタル版など、いくつかの要素を説明しようとします。
インターネット
デジタルまたはインタラクティブインターネット広告は、広告業界とインターネット業界が改良を試みているという特別な測定上の課題を抱えています。 米国広告代理店協会やインターネット広告局などの業界団体は、企業がさまざまなサイトで一貫性を保って広告の有効性を計算できるように、従うべきオンライン会社の標準を開発しました。 表示回数の測定には、クリック数とユニーク訪問者数が含まれます。 デジタル広告を購入する前に、各社がこれらの業界標準に準拠しているかどうかを確認し、インターネット広告の測定値が一定になるようにします。
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