広告の2つの機能は何ですか？

あなたの流通プラットフォームが印刷物、インターネット、テレビまたはラジオであるかどうか、広告の機能は需要と供給の原則に基づいています。 商品やサービスに対する特定の需要を生み出すという目標は、広告キャンペーンの前半にすぎません。 後半は勢いを維持しています。 あなたのターゲット市場が望んでいるものの脈拍を常に把握し続けることは、競合他社が彼らの注意を引くためにしていることに注意を払うことと同じくらい重要です。

緊急

あなたの製品やサービスを消費者に紹介するには、個人的なレベルで消費者と共鳴するだけでなく、できるだけ早くその製品やサービスをチェックアウトすることが急務であるというメッセージが必要です。 多くの広告の原則は、生理学的要求、安全、愛、自尊心、そして自己実現に関連しているとして人間のニーズを分類したAbraham Maslowの1940年代の研究に基づいています。 消費者がこれらのニーズを迅速に、簡単にそして経済的に達成できることを示唆することは、それらを引き込むための標準的なフックです。

分化

買い手を新製品に引き付けるための入札では、広告は、その製品がすでに市場に出ている類似の製品とどう違うのかを示す必要があります。 これは、その開発、そのコンポーネントの品質と耐久性、そしてそれが平均的な消費者の意見を尊重する有名人によって使用され承認されているかどうかに関する情報を引用することによって達成されます。 テレビコマーシャルでは、ブランドの差別化は、製品が同様のブランドよりも優れていることを並べて実証することで達成されることがよくあります。 ビジネスサービスや政治キャンペーンに関連する広告では、専門的な資格、実績の記録、配信の約束に重点が置かれています。

カスタマー・ロイヤルティ

ワンタイム広告は、顧客を新しい企業に引き付ける可能性がありますが、多くの場合、ロイヤルティを高め、ブランドの嗜好を高めるのに十分ではありません。 広告の最初の機能が実行されると、2番目の段階は継続的に消費者の心の中でブランドの存在を強化することです。 これは、個人販売を発表し、忠実な顧客に割引を与えることで満足度を測り、提供したい新製品やサービスに関するアドバイスを求めるアンケートを提供することによって達成されます。

拡張配布

実行可能性を維持するには、事業主は業界の動向に遅れないようにし、必要に応じてイメージを作り変え、新しいチャネルを通じて自社の製品やサービスの流通を拡大する必要があります。 これは、より多くのメディアの露出を生み出すことと、新しい顧客の情報源を活用することを意味します。 さらに、24/7の宣伝場所としてのWebサイトの使用は、広告費用を大幅に増加させることなくグローバルアクセスを可能にします。