広告の目的を最もよく説明するもの

有名な広告人David Ogilvyはかつて「私は広告を娯楽や芸術形式と見なすのではなく、情報の媒体と見なしてはいない」と断言した。 言葉や写真であろうとなかろうと、広告がやろうとしているものは何でも、その目的は常に情報を伝えることです。 ただし、情報は必ずしも製品やサービスに関するものではありません。 広告はメッセージから伝わるために政治から社会意識まですべてを提供します。

勧誘

広告に対する一般的な認識は、勧誘、または消費者が企業や組織の商品やサービスを購入することを奨励することに関連しています。 広告は、新聞や雑誌、看板、電話帳、チラシ、およびメーラー、あるいはインターネット、ラジオ、テレビなどの電子メディアの印刷広告の形で見つけることができます。 このタイプの広告は通常、特定の商品やサービスを宣伝したり、新しい商品を紹介したり、あるいは販売や今後のイベントを宣伝したりします。

マーケティングと宣伝

マーケティングおよび宣伝活動では、広告を媒体として使用して、個人、グループ、組織、またはイベントのアジェンダまたはイメージを進めます。 例えば、音楽コンサートの主催者は、彼のクライアントの画像および彼の今後の音楽ツアーを高めるための方法として広告を使用することができる。 この意味での宣伝は、消費者に即座に購入することを常に促すわけではないが、広告の主題にもっと興味を持ち、投資することを彼らに強いる広告の形式です。

意識を高める

意識を高めるように設計された広告キャンペーンは勧誘広告の同じ原則の多くを採用しています。 これらの広告メッセージは、消費者に何かを売ろうとしているのではなく、それらを問​​題に気付かせるために働いています。 例としては、非営利団体やコミュニティ組織が、血液銀行の不足、都市の汚染、特定の医療スクリーニングの重要性などの問題について一般の人々に知らせるために使用するアプローチがあります。

教育と情報

広告は、さまざまな問題について教育し、一般の人々に知らせるための媒体として頻繁に使用されます。 たとえば、交通安全連合の広告キャンペーンでは、統計情報を提供して画像を乱すことによって、シートベルトなしで運転した場合の潜在的な影響に焦点を当てることがあります。 政治運動はまた、投票記録、懸案事項、および役職の信任状を宣伝することによって、広告や教育に情報を使用します。

ネガティブ広告

広告は競争を批判したり、競争を遅らせるために使用することができます。 郡のコミッショナーの再選挙の行動を非難する掲示板、または有権者に無駄な政府支出の詳細な説明を提供するチラシを検討してください。 この場合、広告を購入している個人または組織は、製品を販売したり、問題についての意識を高めようとしているのではなく、利点を得るために他のエンティティに否定的な宣伝を作成する効果的な方法を探しています。