垂直広告と水平広告とは何ですか？

垂直広告は特定の業界の人々にアピールします。 水平広告は単一の業界に限定されず、多数の業界の人々、時には一般の人々をターゲットにしています。 特定の人口統計または複数の人口統計に到達することを目的としています。 たとえば、垂直広告は出版業界の人々にアピールするかもしれませんが、水平マーケティングはすべての業界のCEOまたはラテンアメリカの遺産の人々にアピールするかもしれません。

垂直マーケティングのための戦略

特定の業界の人々にとって有益な製品またはサービスを提供する場合は、その業界に固有の出版物やWebサイトで宣伝する必要があります。 これには業界誌およびその分野の一般消費者向け雑誌も含まれます。 トレードイベントでの宣伝、記事やブログの執筆、そしてフィールドでのイベントへの参加はあなたの信頼と露出を築くでしょう。 グーグルのようなサーチエンジンプログラムを通したオンライン広告も産業市場をターゲットにすることができます。 ただし、あなたの市場に精通していると、読者をターゲットにした広告を掲載するためにWebサイトに直接アクセスするようになります。

水平マーケティングのための戦略

水平マーケティングの手法には、一般の興味のある出版物やラジオやテレビ局などの他の形式のメディアに広告を掲載することが含まれます。 一般的なビジネス出版物やWebサイトでの広告も水平的なマーケティング手法です。 検索エンジンによる広告は、最小限の労力で幅広い一般ユーザーにアクセスするのに役立ちます。 ただし、ページビューではなく、売上が広告の成功の本当の目印です。 読者ごとにビジネスのさまざまな側面を強調する広告を作成すると、より効果的な場合があります。 たとえば、パンを作る場合は、家族向け出版物の健全な側面と高級雑誌のグルメな側面を強調します。

オーバーラップ

どちらか一方だけを選択する必要はありません。 ある業界での経験があり、その業界の専門家としての地位を築くことができれば、その専門知識が他の業界の人々にも役立つかもしれません。 たとえば、エネルギー会社での豊富な経験を持つ意欲的な講演者であれば、明らかにそのビジネス分野をターゲットにします。 しかし、それはエネルギー関連の非営利団体や政府機関だけでなく、他の事業分野にも売り込むことができないという意味ではありません。

広告における「水平」と「垂直」の他の意味

水平および垂直広告という用語は、広告の掲載順位を指すこともあります。 一部の広告主は、特にWebページのコンテキストでは、ページに垂直に印刷された広告の方が効果が高いと考えています。 ただし、スクロールダウンせずに広告全体を一度に表示したい場合は、長い縦型広告は機能しない可能性があります（参考文献3を参照）。