テレビ広告の短所

オンラインおよびモバイルメディアへの広告費の移動にもかかわらず、テレビ広告は、ブランディング目的および大企業向けの広告費には依然として良い選択です。 ただし、投資収益率を求めている小規模な広告主にとっては、オンライン、ラジオ、印刷、屋外などの他の形式のメディアの方がコストとパフォーマンスの両面でより効率的です。

頻度と繰り返し

どのタイプの広告でも、頻度は重要です。 あなたは一度だけ広告を掲載することはできず、人々がそれを、またはあなたを思い出すことを期待することはできません。 テレビスポットを繰り返すことで名前とブランドの認知度を高めることが最善の方法です。 テレビで宣伝するとき、会社はそれが確立された信頼できる事業であることを伝えなければなりません。 長期にわたるプレゼンスは、あなたの商品やサービスの必要性が生じたときに視聴者があなたのビジネスについて考えることを確実にするのを助けます。 このアプローチはコストがかかり時間がかかります。

生産コスト

質の高い30秒の全国テレビスポットを制作するには、中小企業の手が届く範囲をはるかに超えて、35万ドルもの費用がかかります。 地元のテレビ局で放映するために地元の代理店でスポットを制作するのはかなり安いですが、それでも数千ドルに達する可能性があります。 テレビの制作の質が悪いと、実際にはビジネスのイメージにあまり反映されず、反応が悪くなる可能性があるため、コーナーを切り取ろうとするとバックファイアが発生することがあります。 あなたは彼らが誰かのガレージで制作されたような外観と音で、通常深夜のテレビでコマーシャルを見ました。

時には、地元のテレビ局や、ビジネスに参入しようとしている低予算のフリーランサーによって制作されたコマーシャルは、そのようになってしまいます。 ほとんどの場合、テレビコマーシャルを制作しないほうがテレビコマーシャルを運営しない方が良いでしょう。

メッセージを変える

テレビコマーシャルが適切に制作されている場合、あなたがあなたのビジネスについて伝えているメッセージを効率的かつ迅速に変更することは困難です。 企業が特別オファーや新しい製品やサービスを宣伝したい場合は、新しいスポットを作成しなければならず、時間枠を購入する必要があり、これは時間がかかる可能性があります。 オンラインバナー広告やラジオのボイスオーバーなどの他のメディアは、通常は社内で、すばやく効率的に作成および/または編集できます。

トラッキングの難しさ

テレビ広告は、NielsenやComscoreなどのサードパーティのオーディエンス追跡会社を利用して、オーディエンスの人口統計と広告ターゲットを決定します。 彼らの追跡技術は、デジタルテレビの普及と共に向上してきましたが、それでもオンラインメディアとしてのオーディエンスとパフォーマンス追跡のレベルを提供していません。 これにより、テレビ広告は、広告投資の収益をはっきりと見ようとしている中小企業にとって不利になります。

気を取られてせっかちな視聴者

今日非常に多くの種類のメディアが利用できるということは、人々が以前ほど多くのテレビを見ていないことを意味します。 特に若い成人は、ケーブルよりも安いNetflixやHuluのような映画やテレビ番組の購読サービスに切り替えました。 ですから、彼らがあなたのテレビコマーシャルを見る機会は、今日でははるかに少なくなっています。 それは必ずしもテレビ広告が悪い考えではないことを意味しますが、それはあなたの予算に依存します。

ソーシャルメディアや現在多くの人がニュースを入手しているオンラインWebサイトなど、他の安価なメディアも検討してください。