パーソナライズド広告の短所

パーソナライズ広告は、広告主がユーザーの特性やオンライン行動を追跡して、よりターゲットを絞ったパーソナライズ広告メッセージを生成するインターネットベースの広告システムです。 その目的は、パーソナライズドプラットフォームを使用して広告を発行するWebサイトと対話するときに、よりターゲットを絞った広告メッセージをユーザーに配信することです。 パーソナライズされた広告を特定する簡単な方法の1つは、Webサイトにアクセスして、地域の市場で広告バナーやブランドを宣伝するリンクを表示することです。

プライバシー侵害

個人向け広告に関する主な消費者の関心事は、プライバシーの侵害です。 パーソナライズ広告は、サードパーティの広告プラットフォームがインターネットプロトコルからのWebの動作、またはIPアドレスに基づいてあなたを知ることができるようにする高度なソフトウェア追跡プログラムに基づいています。 広告主があなたのことをよく知っていると、よりターゲットを絞った広告が表示されますが、個人の特性やオンライン行動を追跡するソフトウェアの能力を考えると、多くの消費者は不安を感じます。

費用

広告主の観点からは、パーソナライズ広告は通常、ターゲットを絞らない他の種類のオンライン広告よりも高価です。 コストの増加は、一般に、よりターゲットを絞ったオーディエンスの向上した利点と、行動監視ソフトウェアを使用する費用を賄うための広告サーバーの必要性の組み合わせに基づいています。 他の広告の場合と同様に、広告主は特定の費用を支払い、多かれ少なかれターゲットを絞った消費者にリーチする効率を考慮する必要があります。

身を引く

多くの消費者は、パーソナライズ広告を望むかどうかを消費者に決定させるときにオプトアウトシステムを使用するというパーソナライズ広告プロバイダがあるという事実に悩まされています。 これは、あなたのオンライン活動が追跡され、あなたが特にそれらを受け取らないことを要求しない限り、あなたは個人化された広告を見ることを意味します。 たとえば、「Microsoft Advertising」のWebページでは、会社からのパーソナライズされた広告を避けるために、ユーザーはそのページでオプトアウトする必要があると指摘しています。 また、Webユーザーが他のパーソナライズ広告プログラムをオプトアウトできる他のWebサイトにもリンクしています。

混乱

パーソナライズ広告の主な欠点は、それが何であるか、それがどのように機能するのか、どのツールが理想的であるのか、そして利益とプライバシーの懸念をどのようにバランスさせるのかについての一般的な混乱です。 この混乱は、行動追跡プロセスを説明するために広告プロバイダが使用する言語で証明されています。 また、2011年1月の記事「パーソナライズされたWeb広告 - 善または悪？」でも証明されています。 ITセキュリティ会社Normanから。 この記事では、3つの主要なパーソナライズ広告プロバイダがオプトアウトプロセスを最適に管理する方法と、そのプロセスの仕組みに関するユーザーとのコミュニケーションについて、非常に異なる考え方を示しています。