医薬品広告、マーケティングおよびプロモーションの倫理

2013年の映画「副作用」の中で、うつ病を患っている患者（Rooney Mara）がセラピスト（Jude Law）を訪問し、彼女が抗うつ薬Ablixaについて見た雑誌広告に言及しています。 セラピストは薬を処方します、そして、明白な副作用として、患者は彼女の夫（Channing Tatum）を死に絶えます。 この架空の映画は、製薬業界における広告とマーケティングの現実的な問題を浮き彫りにしています。

ドラッグマーケティングの歴史

見込みのある患者に「奇跡の治療法」を売った歴史は古代にまで遡り、19世紀後半の「医学ショー」で最近の歴史の中で続いています。 1997年8月から、米国食品医薬品局（FDA）は製薬会社が消費者向けキャンペーンの一環としてテレビコマーシャルを運営することを許可しました。 2000年までに、製薬会社は潜在的なユーザーに直接広告を出すことに20億ドル以上を費やし、驚くべきレベルの成功を収めました。

ドラッグマーケティングの問題

今日、多くの非処方箋治療法の宣伝は、昏睡状態から低テストステロン状態まで、あらゆる症状を改善することを約束しています。 これらの現代の「ヘビ油販売員」は彼らの主張がFDAによって承認されていないと述べることによって規則を回避します。 しかし製薬会社にとっては、業界団体と政府機関の両方が主張を確実で確実な科学的事実に基づいていることを保証して、規格ははるかに厳格です。

医薬品販売に関するFDAの規則

FDAは製薬会社がテレビに広告を掲載することを許可する規則を緩和しましたが、その広告がどんな情報を含むことができるかについて、まだその機関に厳しい規則があります。 政府機関の処方薬販売促進局は、どの広告にも「副作用、禁忌、および有効性に関する」要約が含まれていることを含め、これらの規則を定めています。 この規則はまた、いかなる放送広告も「主要声明」の一部として「商品の最も重要なリスク関連情報を含まなければならない」と述べている。

マーケティング請求と医療倫理

製薬業界のマーケティングモデルは医師への情報提供から消費者へのアピールへと切り替わって以来、この変化が医師の患者の治療方法にどのような影響を与えたかを調査した研究もあります。 たとえその薬が自分の状態のための効果的な治療法ではないとしても、医師はそれらを要求する患者に不要な薬を処方するよう圧力をかけられるかもしれません。 2011年の調査によると、リスクの一部には過剰処方、患者の誤った情報、および不必要な医師の訪問による医療費の増加が含まれています。

ラインを渡る？

ほぼすべての媒体で、毎日1時間ごとに製薬会社が自社製品を見込み顧客に販売促進しています。 これらの潜在的なユーザは、テレビ、ラジオ、雑誌、そしてウェブサイトでこれらの消費者向け広告に遭遇し、そのすべてが受信者がこれらの薬の利点について医師に尋ねることを奨励します。 他の広告形態とは異なり、DTCドラッグマーケティングは、商品の宣伝と医療倫理の妥協の間を越える可能性があります。