PRにおける一次および二次メッセージの例

PRキャンペーンは、組織が国民の支持を得るのに役立ちます。 時には目標は非常に具体的です。 たとえば、企業は、広報キャンペーンを使用して、その地域社会に特定の法律を通過させるように説得することができます。 より一般的には、PRキャンペーンは、のれんやブランドアイデンティティを高めることができます。 PRキャンペーンを成功させる秘訣は、一次メッセージと二次メッセージを賢く選ぶことです。

主要メッセージ

プライマリメッセージは、会社が提示したい包括的な情報を表します。 たとえば、ある製造業者がその事業を新しい場所に移したいが、地域のゾーニング規制によってそれが不可能になっているとします。 その広報キャンペーンの主なメッセージは、地元住民の雇用の増加など、規制を変更することの主な利点を浮き彫りにするかもしれません。

有効な主要メッセージ

主なメッセージは、他のマーケティングメッセージと同様に、その単純さと明確さと同じくらい優れています。 新しい事業が地元の消費者との間で高い評価を得たいと考えているとします。 ビジネスがコミュニティにとって良い10の理由を強調した主なメッセージでPRキャンペーンを実施した場合、各ポイントを消化するのに時間がかかる消費者はほとんどない可能性があります。 より効果的なアプローチは、明確で明白な利点の1つを強調することです。 例えば、主なメッセージは、事業の存在がいかに奮闘している商業地区の活性化にどのように役立っているかに関連しているかもしれません。

二次メッセージ

二次メッセージは、一次メッセージをサポートし、充実させます。 たとえば、ある建築会社は、新しい建物の設計提案に対するサポートを開発するためにPRキャンペーンを実施する場合があります。 主なメッセージは、デザインを承認することの主な利点に関連しています。たとえば、建物の快適さは、地元企業にとっての交通量を増やす可能性があります。 副次的なメッセージは、例えば、恩恵を受けると見込まれる近隣企業の正確な数を強調することによって、予想される徒歩交通量の増加についての裏付けとなる詳細を提供するかもしれません。

有効な二次メッセージ

キャンペーンには複数のセカンダリメッセージを含めることができますが、メッセージが多すぎるとキャンペーンの効果が薄れます。 合計で3つまたは4つのメッセージ（1つのプライマリ、残りのセカンダリ）が安全な上限です。 複数の2次メッセージを組み込むための鍵は、それらすべてを使用して1次メッセージをサポートすることです。 たとえば、建築家は二次メッセージを使用して、消費者の流入によって地方税収入がどのように増加し、周辺地域での雇用機会が増加するかなど、徒歩交通量の増加によるキャリーオーバーの利点を説明できます。