広告のフレーミング例

広告主はフレーミング効果を使用して、視聴者がその情報を解釈する方法に影響を与える方法で情報を表示します。 事業主やマーケティング担当者は、自社製品についての潜在的に否定的な事実を肯定的な見方で示すことや、競合他社の肯定的な資質の悪影響を示すことなど、フレーミング手法を採用することがよくあります。 これらの専門家は、広告の側面を構成し、カラフルな画像、厳格な音楽、正確な言語などのツールを使用してメッセージの意味を調整します。

ロスフレーミング

広告のフレーミングの一局面は、広告主が、顧客がメッセージに従わなかった場合に顧客が失う見込みのあるものを表示するときに発生する。 「ロスフレーミング」の効果的なデモンストレーションは受取人への恐れを植え付け、悲惨な結果を警告します。 損失額設定の主な例は、公共サービスの発表にあります。 禁煙キャンペーンでは、呼吸をするために人工呼吸器を使用し、話すために人工ボイスボックスを使用する癌患者の画像を表示することによって、タバコの危険性を示しています。

フレーミングゲイン

ロスフレーミングからコインの反対側は "ゲインフレーミング"です。 ゲインフレーミングを含むメッセージは、広告主のメッセージをフォローすることから得られるものを受信者に示します。 歯科治療製品の広告主は、日常的な歯科治療の利点を示すためにゲインフレーミングメッセージを使用します。輝く白い歯、健康な歯茎および新鮮な息。 メッセージはまた、見栄えの良い笑顔がどのように潜在的な出会い系パートナーにとってユーザーをより魅力的にするかなど、他の利点も暗示します。

統計的フレーミング

19世紀のほとんどの頃のイギリスの首相ベンジャミンDisraeliは、「嘘、嘘をついた嘘、そして統計の3種類の嘘がある」と言って引用されました。 さまざまな広告主が同じ統計を使用して、同じ点を同時に証明および反証することがよくあります。 たとえば、ある広告主が医薬品を90％の成功率で宣伝することができます。 競合他社は、同じ統計を使用して、10件中1件のケースで薬が効かなかったと（正しく）主張することができます。

フレーミングと言語

広告主は、言葉を使ってメッセージを組み立てることを専門としています。 彼らは消費者が特定の言葉に対して持っている感情的な反応を理解しています。彼らの目標は視聴者の心の中で製品のために前向きな感情的なフレームを作成する言葉を使うことです。 高級自動車用の広告では、「高級」や「手入れの行き届いた」などの言葉を使用しますが、「高価」や「高値」などの言葉は避けます。 低価格車用の同様の広告では、「安く」、「頑丈ではなく」「手頃な価格」と「信頼できる」のような言葉が使用されます。