世代のギャップはマーケティングにどのように影響しますか？

歴史の中で初めて4つの異なる世代が一緒に働いていますが、職場には作業習慣、音楽の好み、服の選択、コミュニケーション媒体といったいくつかの違いがあります。 マーケティング戦略は、成功するためには、世代間の相違点と類似点を識別し、人口統計学的ギャップにターゲットを絞ったマーケティングアプローチが必要かどうか、または必要かどうかを判断する必要があります。

世代

タイムライン、名前、および属性はさまざまな情報源とわずかに異なる場合がありますが、世代は一般にFDU MagazineおよびBizReportによって示されるようなパターンに分類されます。ベテランズ、グレイテストジェネレーションまたはサイレントジェネレーション：1922年から1945年。 ベイビーブーマー、1946年から1964年。 ジェネレーションX、1965年から1980年。 ジェネレーションYまたはミレニアル世代、1981年以降。

特徴

特定の特徴が各世代を定義しています：最も小さい世代である退役軍人は伝統的な核家族を持ち、そして勤勉で救済者です。 最大世代のブーマー、いわゆる「私の世代」はキャリア志向であり、家族を崩壊させる可能性があります。 ラッチキーの子供はジェネレーションXファミリーの間で一般的です、そして、マージされたファミリーはジェネレーションYの特徴です。それがお金に関しては、退役軍人はそれを節約して現金を払います。 ブーマーは今すぐ購入し、後で支払います。 Gen Xのメンバーは保守的で知識豊富な消費者です。 Gen Yの人々は、技術に精通していて、お金を稼ぎ、手ごわい消費者グループです。

技術

各世代は典型的なメディアで育った。退役軍人は回転式電話を使用した。 ブーマーはタッチトーン電話を持っていました。 Gen Xは携帯電話を使用しました。 そしてGen Yはインターネット、スマートフォン、Eメールに頼っています。 現在、すべての世代に到達するためには、マーケティングは新聞、雑誌、テレビなどの伝統的なメディアから拡大し、インターネットソーシャルネットワークとオンラインショッピングを利用してソーシャルメディアに移行する必要があります。

ターゲティング

伝統主義者のサイレントジェネレーションのメンバーは、ソーシャルメディアやブログではなく新聞を読む傾向があります。 忙しいブーム世代は時間を節約する製品を探しており、伝統的な情報とオンライン情報の両方から情報を得ています。 年齢が上がるにつれて、彼らは健康と外観に関連する製品に興味を持っています。 技術に精通したGen Xersは、共有された経験と帰属意識を高く評価しています。 Gen Yは、満足のいく瞬間に慣れており、印刷媒体ではなくオンラインで情報を入手する可能性が最も高いです。 製品やサービスを購入する前に、すべての世代の人々がオンライン検索を使用しています。

重複

世代、性別、社会経済的地位に関連した特定の人口統計をターゲットにすることは、製品やサービスのマーケティングにおいて不可欠な要素です。 ただし、製品が年齢別または性別別でない限り、10代の若者などの特定の年齢層をターゲットにしても成功しない可能性があります。 テクノロジーは、ブランド戦略とマーケティング戦略が世代間の境界を曖昧にしなければならない範囲で、マーケティングの範囲を広げました。 マーケティングトレンドは、あらゆる時代の人々が、変化の激しい時代の一部であり、ファッショントレンドを最新のものにし、最新の技術開発に参加したいという欲求に訴えることに焦点を合わせるべきです。