広告を評価する方法

多くの企業にとって、広告は新規顧客の獲得とブランド力の強化に役立ちます。 広告スペースは高価になる可能性があります。 広告を配信用に送信する前に、広告予算を賢く使用していることを確認するために慎重に評価します。 あなたが広告の専門家でなくても、あなたはあなたのビジネスの目的とキャンペーンの目的に基づいて広告概念の適合性を判断することができます。

1。

広告がそのビジネス目的を果たしているかどうかを判断します。 コンテンツを確認し、広告キャンペーンの目標に照らし合わせて測定します。たとえば、新しい商品ラインの宣伝、ブランドの再活性化、PRの問題の管理などです。 明快さが鍵です。 広告のメッセージがわかりにくい、またはあいまいである場合、それほど効果的ではありません。 忘れられない、わかりやすい広告にするために、できるだけ簡単な方法で広告を絞り込んでください。

2。

ターゲットオーディエンスを特定し、視聴者のニーズに対して広告コンテンツを測定します。 言語、専門用語、調子、長さがリスナーの気質や習慣に合うようにしてください。 たとえば、子供向けのマーケティングをしている場合、複雑な言葉や長いスピーチは、短いコピーや大胆なイメージほど効果的ではないかもしれません。 聴衆が非常に専門的または非常に具体的であるならば、彼らの反応を得るために代表的な顧客を連れてきてください。

3。

広告を見たり読んだりして、あなたの観客が競合他社や他の企業から得ている他のメッセージと比較します。 類似製品を宣伝している競合他社をよく見てください。 あなたの広告がそれ自身を保持していない場合、それはより多くのドラマやデザインとメッセージへの変更を必要とするかもしれません。 広告は、他の人と区別できるように、あなたのユニークなセールスポイントを提示するべきです。

4。

広告のデザインを評価する 広告の視覚的要素が全体的なメッセージとトーンに一致していることを確認します。 方向が多すぎると顧客が混乱し、メッセージを思い出すのが難しくなります。 たとえば、太字のコピーと強いメッセージを使用している場合は、印象的なビジュアルグラフィックを使用してください。 フォーカスグループで広告をテストし、それらの反応を評価します。 強い反応は、肯定的でも否定的でも、強力な影響につながる可能性があります。

5。

配信された広告の進行状況を追跡します。 新しい広告キャンペーンの開始前、開始後、および開始後1〜2か月間の売り上げに注意し、増加を見守ってください。 特にオンライン広告を使用している場合は、Webトラフィックを測定します。 分析プログラムを使用して、訪問者がどこから来たのかを確認し、広告が影響を及ぼしているかどうかを確認します。 オンラインサービス、紙のフォーム、または直接に、新しい顧客にあなたのビジネスについて聞いた場所を尋ねます。 広告が特定の商品をターゲットにしている場合は、売上の変化を追跡します。 売上の増加、顧客からの問い合わせの増加、またはWebトラフィックの数の増加は、広告に対する積極的な反応を示している可能性があります。