メールキャンペーンの結果について

電子メールキャンペーンの成功を測定するために使用される測定基準を理解することはあなたがあなたのメッセージングを目標にし、設定しそして配達する方法を改善することができます。 たとえば、キャンペーンの開封率が高くクリック数が少ない場合は、件名が魅力的であるにもかかわらず、行動を促すための作業が必要になることがあります。 Eメールキャンペーンプロバイダを使用しているか、自分でキャンペーンを測定しているかにかかわらず、結果を知っておくと、最も効果的なものを試すための実験が可能になります。

ターゲットオーディエンス

あなたのEメール受信者はあなたのターゲット顧客ベースの消費者であるべきです。 製品を購入する可能性がほとんどないかまったくない顧客に電子メールを送信すると、時間と労力が無駄になります。 あなたのEメールが削除される可能性があるだけでなく、受信者によってSPAMとしてフラグが立てられる危険性があります。 たとえば、オーガニックの離乳食を販売している場合は、健康的なライフスタイルに興味を示している乳児の女性をターゲットにします。

直帰率

直帰率は、受信者の受信トレイに到達する前に受信者のメールサーバーによって拒否された電子メールの数を示します。 返送されるメッセージの数を最小限に抑えるために、自動的にスパムとしてフラグが立てられる可能性のある用語やフレーズを使用しないでください。 たとえば、スパムフィルタは、件名に「ホットディール」や「バーゲン」などの用語を含むメッセージを自動的にバウンスします。

オープンレート

開封率は、受信者によって実際に表示されたメッセージの数を測定しようとします。 メッセージに画像が含まれている場合、受信者がメッセージを開くたびに、その電子メールプロバイダは画像が保存されているサーバーに画像を要求します。 これらの画像リクエストは、キャンペーンのオープンレートとして追跡できます。 メッセージに画像が含まれていない場合は、開封率を追跡できません。

オープンレートは正確な測定値ではありません。 たとえば、受信者の電子メールシステムでプレビューペインが有効になっている場合は、受信者が意図的にメッセージを表示していなくても、プレビューペインにメッセージに関連付けられている画像が表示されることがあります。 したがって、この測定値をキャンペーンの他の測定値と比較して分析します。

クリック数

あなたのメールキャンペーンの目的は、あなたの受信者にあなたの商品を購入したり探求したりするための次のステップを踏ませることです。 その次のステップを踏むように彼らに奨励するためには、あなたはあなたのメッセージの中に行動を起こす呼びかけが必要です。 あなたのメッセージがあなたの電子メールメッセージの中のリンクをクリックすることによってその次のステップを踏むように読者を強いるならば、それはあなたのクリック数に記録されます。

変換速度

最終的な測定値は、実際に潜在的な顧客のうち何人が有料顧客に変換されたかを示すものです。 コンバージョン率は、キャンペーンの最終的な目標の実際の販売数またはその他の達成数を示すことでこれを測定します。 これは、電子メールキャンペーンに関連するオファーコードを使用するようにユーザーに促すことで測定できます。