モバイル広告の弱点

Wireless Associationによると、2007年末の時点で、米国では2億5500万人以上、つまり全消費者の84％がワイヤレス加入者でした。 ただし、モバイルユーザーの数が多すぎても、モバイル広告を実行可能にしたり収益を上げたりすることはできません。 携帯電話業界は、モバイル広告が広告市場の重要な部分になる前に、業界を統一し、ユーザーが広告を受け入れるように説得するなど、明確にしなければならないいくつかの障害があります。

断片化

ウォールストリートジャーナル誌の2011年の記事によると、収益で世界最大の広告会社であるWPP PLCの創設者兼最高経営責任者（CEO）であるMartin Sorrellは、2011年モバイルワールドコングレスでモバイル広告市場における最大のハードルを宣言した。 たとえば、2011年の時点で、AppleはそのiOSオペレーティングシステムをサードパーティの開発者にリリースしていません。 GoogleはオープンソースのAndroidシステムを維持しており、MicrosoftはWindows Phoneオペレーティングシステムを保有しています。 携帯電話のオペレーティングシステムが統一されていないため、広告主はテレビやインターネットの視聴者のように特定のユーザーに広告をターゲティングすることはできません。

視聴率を測定する

発行時点で、携帯電話業界には、ユニークな広告インプレッションを識別し、ボットやその他の悪意のあるプログラムからの不正な表示やクリックを排除する方法はほとんどありません。 さらに、企業は合法的な印象を米国と国際的なユーザーのような主要なカテゴリーに区別することはできません。 ダウンロードした曲やビデオゲームなどの一部のモバイルコンテンツは、ユーザーの携帯通信会社への間欠的な接続のみを行います。

その他の課題

モバイル広告業界は、ユーザーのプライバシーを尊重し、消費者に企業がモバイルコンテンツに広告を掲載して人口統計情報へのアクセスを増やすことを許可するように説得する必要があります。 Interactive Advertising Bureauによると、携帯電話会社と広告主は、既存のニーズを満たすのではなく、新しいタイプのモバイルコンテンツへの需要を刺激する必要があります。 3Gから4Gへの移行とより強力なハードウェアの継続的な移行は、データ集約型モバイル広告の配信に対する技術的な障害のほとんどを排除するはずです。

検討事項

その弱点にもかかわらず、モバイル広告業界は急成長しています。 たとえば、2011年から2014年の間に、モバイル広告の支出は11億ドルから26億ドルに増加するはずです。 場所によって広告をターゲティングする広告主の能力は、企業にニッチな人口統計と通信するための前例のない方法を提供します。 さらに、消費者は場所に特化した広告にほぼ即座に対応するかもしれません。