広告におけるDSPとは

広告業界では、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）は、他社に代わってオークションベースのオンライン広告の入札および購入を処理するサービスです。 DSPは理想的には公平で、クライアントに一度に複数の広告ネットワークへのアクセスを提供しますが、Yahoo！などの多くの主要な広告ネットワーク そしてGoogleは、独自のDSPを運営しています。 DSPは単独でも大企業の一部門になることもできます。

使用例

DSPを使用するときは、バナーグラフィックなどの広告を、希望するターゲット市場または最大予算とともに提供します。 次に、プラットフォームは複数のネットワークにまたがる広告機会を特定し、ターゲットとなる人口統計の中で最も目の肥えた人に最適な価格を見つけ、予算がなくなるまでそれらの広告スペースを代わりに購入します。

特徴

ClickZのRob Grahamは、GoogleのInvite MediaのBidManagerなどのリアルタイム入札プラットフォームを提供するデマンドサイドプラットフォームを選択するとともに、キャンペーンの支出と成功を追跡するためのターゲティング、レポート作成、およびダッシュボード機能を選択することをお勧めします。 Graham氏はまた、特定のユーザーに広告が表示される回数を制限してバーンアウトを防ぐことができるプロバイダを見つけることをお勧めします。

利点

広告スペースを販売する場所の数が増え、以前に見たWebサイトや地理的な場所など、特定のターゲット市場をセグメント化する方法の数が増えるにつれて、広告支出の管理はますます多くの仕事になります。 複数の切断されたネットワーク間で広告の費用と支出を手動で比較して集計すると、時間がかかり、エラーや不要な追加費用が発生する可能性があります。 デマンドサイドプラットフォームは、1か所で多くの広告機会にアクセスできるようにすることでこれらの問題を解決しようとしています。また、多くの場合、顧客の代わりに手作業による追跡や入札を処理する専用の従業員がいます。 DSPは、特定の1つの広告ネットワークを優先するのではなく、クライアントを最も可能性のある広告機会および料金に結び付ける、公平でもあるべきです。

論争

AppNexusの共同創設者であるMike Noletのような広告業界の専門家の中には、「デマンドサイドプラットフォーム」という用語が不正確だと主張する人もいます。 「プラットフォーム」とは、個々の企業が広告在庫を管理するためにアクセスして構築できるソフトウェアプログラムまたはWebサービスを意味しますが、実際には、ほとんどのDSPは各クライアントの予算に基づいてオンライン広告戦略を計画および実行する従業員のサービスを販売していますそしてターゲット市場。