"Under the Radar"マーケティングとは何ですか？

レーダーマーケティングの下で​​、ステルスマーケティングとしても知られているのは、コマーシャル広告で使用される典型的な設定とテクニックです。 それは不法に製品を宣伝するために、しばしば低予算で、型にはまらない戦術を使います。 時々、観客は彼らがマーケティングキャンペーンのターゲットであることさえ認識していません。 この用語は、「レーダーの下を飛ぶ」という慣用句に基づいています。これは、検出を回避するために軍用機が低高度で飛行するという戦術を意味します。

目的

消費者の注目を集めることは、コマーシャル、プロモーション、その他の形式の明白なマーケティングにすでに圧倒されている世界では困難です。 企業はレーダーマーケティング手法を使用して、伝統的なマーケティング手法に戸惑い、自動的に広告を調整する視聴者やリスナーの注意を引く新鮮な方法で自社の製品を宣伝します。 目標は、製品やサービスを販売している会社が決めたセールスピッチではなく、公平な情報源からの情報に基づいて決定を下していると消費者に感じさせることです。

特徴

レーダーマーケティングの下で​​は、広告がシームレスに混ざり合って自然で目立たないように見えます。 特別な効果、有名人の支持、または派手なコマーシャルをプライムタイムの広告枠に配置する代わりに、より直接的で感情的なレベルで人々とつながります。 たとえば、企業は魅力的または影響力のある人々に自社の製品を公の場で使用したり、オンラインで好意的なレビューを行ったり、単に製品を友人と話したりするようになります。 例えば、携帯電話メーカーのSony-Ericksonは、ニューヨーク市のタイムズスクエアにある同社の新しい携帯電話モデルの1つを使用するために2人の俳優に支払った。 通常のカップルとしてポーズをとった俳優は、完全な見知らぬ人に写真を撮ってもいいか尋ねてから、その機会を使ってカメラの機能を説明し、その主な機能を強調します。

利点

成功した場合、レーダーマーケティングの下で​​彼らは彼らが潜在的な顧客の行動に影響を及ぼしたい企業にとって明らかな利点である、彼らが批判的判断や冷笑主義のような何かを売られたと感じたときにあきらめます ラジオやテレビのようなより確立された媒体でのマーケティングキャンペーンよりも安くなる可能性があり、それは新興企業やより小さなマーケティング予算を持つ会社にそれを人気にします。

製品の配置

レーダーマーケティング方法の下で人気があるのは製品配置です。 この手法では、テレビ番組や映画などの人気のあるメディアに商品を配置します。 プログラムは、広告としてではなく、あたかもショーの通常の小道具であるかのように製品またはサービスを表示または参照します。 例えば、高級自動車会社のBMWとAustin Martinは、James Bondにそのモデルの1つを運転させることに支払った。それは同じ架空のスパイがBritish Airwaysの看板とPerrierトラックに衝突したことである。