広告代理店の会議アジェンダの例
広告代理店は、広告戦略についてクライアントにアドバイスし、マーケティング目標を達成するためのキャンペーンを開発します。 クライアントミーティングの最も一般的な理由は、今後のキャンペーンの要件について話し合う、キャンペーンの提案を提示する、またはキャンペーンの結果を確認することです。 アカウントエグゼクティブまたはアカウントディレクターが代理店の会議を指揮し、クライアント側の広告またはマーケティングエグゼクティブに報告します。 キャンペーン提案会議の議題は何を期待するかの良い例です。
目的
アカウントエグゼクティブはキャンペーンの目的を設定します。 彼女はキャンペーンのマーケティングの背景をカバーし、機会と脅威をカバーします。 彼女はマーケティングの目的を設定し、その目的を達成するために広告が果たす役割を示します。 その後、クライアントの商品に対する認知度を10％向上させたり、対象ユーザーの6％に宣伝オファーへの回答を促したりするなど、広告キャンペーンの測定可能な目的を提示します。 アカウントエグゼクティブは、会議に出席している代理店チームの他のメンバーも紹介します。
研究
機関チームの一員が、キャンペーンの提案を支援するために行われた調査を発表します。 彼はキャンペーンの対象ユーザーを説明し、典型的な顧客のプロファイルを提供し、彼らの購買習慣や好みを分析します。 彼は市場の状況を説明し、競争的活動を強調し、キャンペーンが達成しようとしている市場シェアを予測します。
クリエイティブ
アカウントエグゼクティブまたはクリエイティブディレクターが代理店のクリエイティブ提案を提示します。 彼女はテレビコマーシャルを説明するために計画された広告や絵コンテの映像を見せる。 彼女はまた、創造的な治療の理論的根拠を提供し、それがなぜターゲットオーディエンスと共鳴するのかを説明します。 クリエイティブな扱いを説明するために、彼女は完成した広告や同様のアプローチを使用するコマーシャルの例も示すかもしれません。
メディア
代理店チームのメンバーがキャンペーンのためのメディア提案を提示します。 彼は、エージェンシーが推奨する出版物またはチャンネルをリストし、なぜそれらがターゲット視聴者の最も広い報道を少なくとも費用で提供するかを説明します。 彼はまた、メディアがエージェンシーのクリエイティブな扱いに適している理由を説明しています。 たとえば、テレビコマーシャルは、代理店が実際に製品を上映する必要がある場合に適しています。 彼は、広告がいつ掲載されるかを示す提案されたメディアスケジュールを提供します。
製造
アカウント担当役員は、制作の詳細を見て会議を締めくくります。 彼女は、キャンペーンの予算と、広告を承認し、最終的な広告をメディア出版社に配信するための基準日を設定するスケジュールを提供します。 彼女は、クライアントチームに質問があるかどうか、または提案に対する最初のフィードバックを提供したいかどうかを尋ねることで締めくくります。 それから彼女はレビュー会議の日付を設定します。
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