ダイレクトメールの短所
ダイレクトメール広告にはいくつかの用途があり、よく計画されターゲットを絞ったダイレクトメールキャンペーンはブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすことができます。 ダイレクトメールキャンペーンにあなたの時間とお金を投資する前に考慮すべきいくつかの欠点がありますが。 小規模から中程度のマーケティング予算で中小企業を経営している場合、これらの考慮事項は特に重要です。
費用
特にプロの写真家、コピーライター、アーティストのサービスを利用している場合は、効果的なダイレクトメール広告をデザインするためのコストが高くなる可能性があります。 チラシやパンフレットを作成するために印刷会社に支払うことも、特に紙とインクのコストが高い場合には、費用がかかる可能性があります。 効果的であるためには、ダイレクトメールキャンペーンは最新のメーリングリストでターゲットにされなければなりません。 これらは通常リスト管理会社かブローカーから購入されます、そして1000人の名前当たりのコストはリストの詳細に応じて40ドルから100ドル以上の範囲である場合があります。 ほとんどの場合、「ワンショット」メールマーケティングでは望ましい結果が得られません。 一定期間にわたる複数回の郵送が標準であり、送料の累積は急速に上がる可能性があります。
潜在的な顧客に影響を与える可能性があります
ダイレクトメールは、多くの消費者にとって「がらくた」です。 それの多くは直接ゴミに入るでしょう、そしてそのうちのいくつかは潜在的な顧客を悪化させ、否定的な観点からあなたの会社とその製品やサービスを見るようにするために読まれるだけです。 最新のメーリングリストがないと、時々郵便は故人や病気の家やアパートに配達され、それはそれを受け取る家族や友人に失望させ不快感を与えるかもしれません。
低レスポンス
ダイレクトメール業界の平均では、Direct Marketing AssociationとPinnacle Listsによると、成功率は1〜2％の範囲です。これらが成功したキャンペーンです。 キャンペーンの費用を回収して利益を上げるチャンスを得るためには、何万ものダイレクトメール広告を配信する必要があるでしょう。
長いリードタイム
ダイレクトメールキャンペーンでは配布のタイミングが非常に重要ですが、デザイン段階から制作段階、そして顧客の手に渡るまでに広告が表示されるまでにかかる時間を予測するのは困難な場合があります。 デザインの複雑さや使用する素材によっては、広告の作成に1〜2週間以上かかることがあります。その場合は、メール配信時間が不正確になる可能性があります。
環境への影響
今日使用されているダイレクトメールの素材の中には、環境にやさしい100％リサイクル素材で作られているものもありますが、そうではないものもあります。 あなたがおそらく何千もの広告を出していると考えるとき、その98から99パーセントは捨てられるでしょう、環境への影響はポジティブではありません。 一部の顧客は、この理由で他のどの国よりもダイレクトメール広告に反対します。
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