実務家のための広報が直面する倫理的問題

広報実務家は、彼らのクライアントのニーズに合うように真実をねじる「スピンドクター」の悪い評判を克服するように努力しなければなりません。 真の広報実務家は、実際には、アメリカ広報協会およびPR協会が推進する厳格な倫理規定を遵守しています。 PRの専門家が一般的な問題に対処するために職業として認められている倫理に従っている場合、あなたの中小企業はPRを効果的に利用できます。

真実の情報を提供する

広報実務家は常に真実を曲げたりねじったりする圧力に立ち向かいます。 たとえば、倉庫が燃え尽きた場合、実際に会社が大量の在庫を失ったときに、それを小さな事件のように見せたくなるかもしれません。 誠実であることは、公衆および業界の同業者が後で戻ってきて、あなたが損失の重大さを隠そうとしたと主張することを防ぎます。 代わりに、PR実務家は真実を述べ、在庫を取り替えるだけでなく、より安全な倉庫を建設するというオーナーの決意を強調することができます。 このようにして、真実は感動を与え、ビジネスへの信頼を植え付けることができます。

本物のコンテキストを提供する

倫理的な広報コミュニケーションは単なる事実以上のものを提供します。 それは物語の背景を提供します。 これは、なぜイベントに重要性があるのか​​、あるいは企業のリーダーが自分たちの立場をとるのかを読者に説明することを意味します。 たとえば、安全上の懸念から、企業が製品を回収したことを単に告知するだけでも、正確な場合があります。 しかしながら、この想起が政府機関が懸念を提起した結果であるならば、その情報は倫理的PR実務家によって含まれなければならないでしょう。

指導者へのアドバイス

PRの実務家は、企業のリーダーに助言するときに重要な倫理的問題に直面します。 これらの実務家は、会社の価値観に違反することを考えている指導者たちに直面したときに、かなりの勇気を集める必要があるかもしれません。 たとえば、あるリーダーが、フルタイム労働者としての資格を得られずに給付を受け取らないようにするために、従業員の時間を減らすことを検討している場合、それはPR実務家の責任です。 この場合、実務家は、指導者が行おうとしている倫理的な誤りを指摘するだけでなく、報道関係者および一般大衆がどのように決定を判断するのかという問題を提起する義務を負う。

スポンサー

PRの実務家が会社の社会的な原因、慈善団体および募金イベントへの関与を発表したときに倫理が働き始める。 実務家は彼女の顧客の関与だけでなく他のスポンサーの関与を明らかにする倫理的義務を持っています。 例えば、彼女のクライアントの会社がマラソンを後援し、物議を醸す会社も関係していた場合、それは発表に含まれるべきです。