競合広告の例

競合広告は、少なくとも1社が自社の製品と競合他社による同一または類似の製品の提供との対比を図るための取り組みです。 消費者の対比を確立し、消費者の購買選択に影響を与えようとすることによって、この会社はより大きな市場シェアを獲得したいと考えています。

高品質の製品

競合他社の2つの市場という観点から、競合広告を理解するのは簡単です。 2社が衣服を洗うための液体洗剤を製造するならば、彼らは彼らの製品のために同様の価格を請求するでしょう。 ある企業が他の企業と競争したい場合は、洗剤の品質がいかに高いかを示す広告を作成します。

比較広告

会社はさらに一歩進んで、自社製品と競合他社製品を比較しようとします。 例としては、ソーダメーカーが独立した味覚テストの結果を使用して、自社のコーラブランドが競合他社のコーラよりも人気がある理由を示しています。 このアプローチは独立した市場調査の消費者の信頼を使用します。

ネガティブ広告

否定的な広告では、競合他社が比較をスキップし、競合他社が消費者にとって正しい選択を表していない方法について議論することがあります。 この広告主は、それが消費者にとってより良い選択を表す理由についてはコメントせずに、推論による代替手段としてそれ自身の製品またはブランドを提供する。 たとえば、ネガティブな政治広告では、候補者は反対者のネガティブな投票記録を説明する広告を発行し、広告の最後に「私に投票する」と言うことができます。 最初の候補者の投票記録について議論がない場合、消費者は広告の内容に基づいて比較することはできません。

市場全体のランキング

米国では、企業は消費者の選択に影響を与えるために自社製品の優位性を示す必要があります。 ある企業は、自社の製品がどのように市場で全国的にランク付けされているかを、独立した出版物または企業によって表明することがあります。 この広告方法は、たとえば、1つの味覚テストの結果よりも優れた優位性を意味します。 自動車メーカーが同クラスで最も燃費が良いか、JDパワーやアソシエイツなどの企業で1位にランクされているかについて語るときは、製品の優位性を示すために市場全体のランキングに依存しています。