アンダーカバーマーケティングの例

アンダーカバーマーケティングは、操作について消費者に気を取られることなく購買決定に影響を与えることを目指しています。 バズ、ゲリラマーケティング、ステルスマーケティングとも呼ばれるこれらの戦術は、4つの異なる形式を取ります。広告スパイとリーダーは、人々が注目の製品を購入または議論するために雇われる俳優です。 広告代理店も、従来の放送レポートを模倣した商品の紹介やビデオのリリースを通じてメッセージを伝えています。 これらの傾向は、アンダーカバーマーケティングを操作的で欺瞞的であると説明する批評家たちを心配させています。

広告スパイ

コマーシャルウォッチのエグゼクティブディレクター、ゲイリーラスキン氏は2005年10月、商品を密かに売り込むために俳優に支払うことを米国の連邦取引委員会に書いています。 彼の手紙の中で、ラスキンは新しい健康的なスナックを開発しようとしている大手食品会社を引用しました。 同社のパイロットプログラムでは、新製品の試作を行っている最中に、診療所に広告スパイがぶら下がっていた。 目標は、伝統的なマーケティング活動に似ていないキャンペーンです。

学習者

「学習者」とは、ニックネームが付けられているため、広告のやり方に対するバリエーションの増加を表している、とRuskinは述べている。 この方法を使用している会社は彼らの製品を俳優と一緒に流行の施設に送り、そこで彼らは全く見知らぬ人との会話を始めます。 ただし、会話は、顧客に何らかの方法で製品と対話させるように設計されたスクリプト形式に従います。 1つの方法は、俳優の電話がバーに鳴り響き、続いて発信者の写真が画面にポップアップ表示されることです。 俳優は自分自身を特定することも、彼らの本当の目的を明らかにすることもないので、批評家はその行為を欺瞞的と呼ぶ。

商品のプレースメント

製品を目立つように表示することは、映画やテレビの制作では標準的な方法です。 「Metro」が2004年5月に報じたように、アンダーカバーのマーケティング担当者もこの商品配置方法を有利に利用している。 別のシナリオでは、マサチューセッツ州の会社が偽のライダーを地元の地下鉄に送り、新聞のように偽のライダーをその製品に偽造した裏ページ広告を掲載させました。 そうすることによって、会社はそれが確立されていて成功したと人々に納得させることを望みました。

ビデオニュースリリース

PR Watchが投稿した要約によると、批評家にとっては、ビデオニュースリリースはジャーナリズムとマーケティングの間の境界を著しくぼやけさせる。 ただし、ニュース報道のようなスタイルではありますが、VNRは製品の販売に焦点を当てています。 地元のテレビ局は、多くの場合、独自のグラフィックを挿入するか、スタッフのレポーターを雇って台本を声に出して再ダビングすることで対応しています。 このアプローチは、完成した製品をそれ自身の報告のうちの1つのように思わせる一方で、ステーションとそのクライアントとの関係をさらに偽装します。