15秒のラジオ広告を書く方法

ラジオ広告（業界では一般にラジオスポットと呼ばれています）は、長年にわたって大きく変化しました。 広告の価格が上がるにつれて、標準的な60秒のスポットがより安価な30秒のスポットに取って代わられました。これは何十年もの標準でした。 近年、15秒のスポットが流行しています。 このようなクイックフォーマットでは、注意を向け、メッセージを伝え、リスナーに行動を起こさせるように説得することは困難です。

シンプルに

注意深く行えば、15秒は1つのメッセージを伝えるのに十分な時間です。何か新しいことを発表し、1つの利点を説明し、あるいはおそらく神話を払拭します。 あなたの1つのメッセージを決め、それから誰もが理解できる簡単な言葉でメッセージを支える1〜3点を書きなさい。 会社名と顧客に実行させたいアクションを追加します。 簡潔にするためにコピーを編集し、ストップウォッチを使って通常の会話速度で読みます。 複数の重要なメッセージがある場合は、いくつかのスポットを書いて交互に放映します。 例えば、National Education Associationは15秒のスポットを3つ書き、それぞれに1つのメッセージを付けました。国民を支援してくれた国民に感謝し、National Support Professionalsの日を発表し、地元の学校を訪問するよう促します。

クリアに

すべての広告はそのメッセージの中ではっきりしているはずですが、15秒のところではメッセージを繰り返す時間がないので、最初に明確にそれを言うことが特に重要です。 コマーシャルの終わりに、リスナーはあなたが彼らに何をさせたいのかについて疑いを持つべきではありません。 彼らは犬にもいいし、おいしいので、Chewie Chompiesを買う。 新しく改装されたルーティンランブラーストアに立ち寄ります。 West Nile Virusの予防に関する15秒のラジオスポットで、CDCはリスナーにDEETを含む虫よけ剤を使用し、長袖を着用し、蚊が繁殖する可能性がある定置の水を取り除くように伝えます。

アクティブになる

受動動詞ではなく、行動を表す能動動詞を使用してください。 「買い物客が簡単に使えるように店舗を改造した」のではなく、「店舗全体を改造して、必要なものがすべて見つけられるようにしました」と述べます。 テレビや印刷物とは異なり、言葉だけでなく視覚もメッセージを伝えるのに役立ちます。ラジオでは、聞き手の心に鮮やかな絵を描く説明的な形容詞を使用する必要があります。あなたの口菓子。 リスナーの共感を得るため、または彼女があなたの商品を手に入れたら彼女がどれほど幸せになるかを彼女に納得させるために感情を使ってください。

効果的に

広告の最も重要な属性は、説得力です。 リスナーの注意を引くクリエイティブなフックは良いオープナーです。 しかし、創造的であること、スポットを面白くすること、または広告賞を受賞することを目的とした創造性は、後押しする可能性があります。 多くの場合、人々は冗談や創造性を覚えているだけで、広告主やメッセージを覚えていません。 言葉、ユーモア、ショック値、効果音は控えめに使ってください。 West Nile Virusのスポットでは、CDCは賢明な蚊の話題と明るいアナウンサーを賢く使用し、そのスポットにポジティブな感触を与えた。 最終的な分析では、成功した15秒のラジオスポットはあなたの目標を満たすものです。