広告スクリプトを書く方法

広告スクリプトの目的は、商品やサービスを販売するために必要なコピーを商業生産者に提供することです。 良いコピーは消費者の注意を引き、ブランド認知を築き、広告された商品やサービスを購入するよう観客に促します。 ほとんどの広告は短いです - 約15から30秒。 宣伝用の脚本を書くときは、言葉を細かくする時間があまりありません。

会社のミッションを見直す

ビジネスが行うことはすべて、その使命とその文化的ブランドに帰ってきます。 あなたが作成した概念が企業文化に反していないことを確認するためにミッションステートメントをレビューするために少し時間をかけてください。 クラブメッドのコマーシャルは、ディズニーバケーションクルーズのコマーシャルとは大きく異なります。

競争は何をしているのですか？

競争が何をしているのかを常に把握しておくことで、似たような種類の製品では自分の好きなものと好きでないものを見ることができます。 あなたが自動車販売店のコマーシャルを見ているならば、あなたは両手を広げて、そして彼らの家族に明るい笑顔であなたを歓迎したいと思います。 あなたが似たようなことをするのか、まったく違うことをするのかを決めるために、他のみんながしていることを見てください。

あなたの聴衆に話す

あなたの聴衆に話すことは彼らが理解し、聞くことを期待する言語を使うことを意味します。 ベビーキャリアを新しいママに売ろうとしているコマーシャルは、愛、保護、そして喜びの感情を呼び起こす優しい言葉と焦点を絞った言葉を使います。 人身傷害の弁護士のためのコマーシャルは、恐れや痛み、そして賠償を求める言葉を呼び起こす言葉を使います。 トーンは、感情的な手がかりとともに、消費者に行動を起こさせるための基盤です。

複雑にしないでおく

観客の注意を引いて注目を集めるには数秒しかかかりません。 複雑なトピックに入らないでください。 単に人々が製品やサービスを望んでいる、または必要としている理由を調べて、それに焦点を当てます。 すべての機能を短くして、わかりやすい言語で作成されていることを確認してください。

スクリプトには、広告のビジュアルコンポーネントの基本も含める必要があります。 これには、製品、俳優（またはナレーション）、およびコマーシャルに含まれる背景や風景が含まれます。

ドラフトと改訂

たとえあなたが物事を単純に保ちたいとしても、最初のドラフトで簡潔さに焦点を合わせないでください。 すべてのアイデアを紙に書き出しましょう。 一度行ったら、明確で簡潔になるまで書き直してください。 感情的な言葉と魅力的なキャッチフレーズに焦点を当てる。 そのコピーが、広告が掲載された理由と、ビジネスが達成したいことを示していることを確認してください。

行動を促すことを忘れないで

すべてのコマーシャルには、視聴者に詳細な情報を要求するか製品を購入するように求めるCall-to-Action（CTA）が必要です。 CTAは行動を起こす緊急性を生み出しています。 CTAは言うべきですが、それはまたコマーシャルの間にグラフィックとして重ね合わせることができます。