広告プランと広告戦略の要素は何ですか？

広告計画および広告戦略は、中小企業およびその広告代理店が、広告およびマーケティングの目的に沿って広告キャンペーンの効果を開発、レビュー、および測定するためのフレームワークを提供します。 広告戦略は、広告が広告の目的を達成する方法を規定します。 広告計画には、クリエイティブおよびメディアの戦術、予算、スケジュール、その他の戦略要素が記載されています。

戦略

広告戦略は、広告キャンペーンの概要と幅広い方向性を示します。 たとえば、広告の目的が地元の食品ブランドに対するニューヨークの消費者の意識を25％向上させることである場合、戦略は広告がその目的をどのように達成できるかを説明します。 戦略の推奨事項は、高レベルのエクスポージャーを通じてブランドの認知度を高め、ブランドを高品質の製品として位置付け、小売業者にその製品を仕入れるよう奨励することです。

見直し

クライアントチームと広告代理店チームは戦略文書をレビューして、それが広告の目的を達成できることを確認します。 その後、代理店チームは戦略を実行するための詳細な広告計画を立てることができます。 戦略を立てずに、それだけで広告を作成するだけでは、マーケティング費用を最大限に回収することはできません。 広告代理店Adcrackerによると、広告概要は、チームが適切な解決策を素早く見つけるのに役立つロードマップのようなものです。

計画

広告計画はその戦略を実行する方法を説明します。 たとえば、ブランドの認知度を高めるために、この計画には、市内の新聞、地元のラジオ局、ポスターサイトでの一連の広告の推奨が含まれる場合があります。 ブランドを位置づけるために、計画は高品質とニューヨークのライフスタイルとの関連を示唆する創造的なアプローチを要求するかもしれません。 この計画には、小売業者への広告や消費者に商品の試飲を促す販売促進キャンペーンを通じた流通促進のための推奨事項も含まれます。

メディア

広告計画では、ターゲットオーディエンス、広告数、およびその費用の詳細とともに、キャンペーンのメディアを設定します。 それは新聞広告のサイズとラジオコマーシャルのための実行時間を説明します。 計画のこの部分では、広告が表示される頻度とキャンペーン全体の期間も示します。

クリエイティブ

広告計画のクリエイティブな提案は、各広告が伝える重要なメッセージと、注目を集め、メッセージを明確に伝えるために使用される手法を説明しています。 この計画では、応答クーポンやWebサイトアドレスなどの応答メカニズムを説明して、広告主が応答を処理できるようにします。

予算

計画には詳細な予算を含め、キャンペーンの費用をすべて設定し、費用がいつ下がるかを示す必要があります。 キャンペーンは測定可能な目的を達成するように設計されているので、計画は機関がキャンペーンをどのように測定するかを示すべきです。