Zパターン広告とは

「Ｚパターン広告」は、人々が左から右へ、そしてより少ない程度ではあるが上から下へ画像をスキャンするという理論に基づいて広告を構成する。 ナレーションフローを持つ広告は、Zパターンレイアウトから最も利益を得る可能性がありますが、どの広告デザインにも、広告のあるセグメントから次のセグメントへと移動するという基本概念を組み込むことができます。

Zを作る

Zパターンは、目が長方形の画像の1つの角から次の角へ、それが最後の角に達するまで次々に移動するという考えに基づいています。 名前が示すように、この目の動きはZの形になります。画像の左上隅から右上隅に向かって移動し、次にページの左下隅まで斜め下に移動します。右下隅に。

エレメント配置

Zパターン広告では、デザイナーはZに重要な要素を配置します。広告が要素間で何らかの論理的な流れを必要とする場合、それらは提示される必要がある大まかな順序でZに向けられます。 左上の入り口は、シーンを設定したり、読者の注意を引いたり、好奇心をそそる場所です。 右下の出口点は「アクション」コーナーです。 目が広告を去ろうとしているので、これは読者に行動を起こさせる場所です。 広告はここに値を付けるか、または電話番号かWebアドレスを表示するかもしれません。 広告の「デッド」部分（左右の端の中央）にある要素は、最も見られにくいものです。

後方S

設計の専門家はまた、Zパターンのレイアウトを「逆Sパターン」と呼んでいます。これはより正確な説明になるかもしれません。 "Z"が示唆するように、目は一般的にはっきりとした線で場所から場所へとジップしません。 そうではなく、それは左上のほぼ近辺で始まり、右上に向かってカーブし、左下に向かってループダウンし、そして右下の出口点に向かって進むかもしれない。 画像の隅に詰まった要素はまったく見えないかもしれません。

代替案

Zパターンは、広告やその他のビジュアルコミュニケーションでは一般的ですが、眼球運動に関する一般的な理論に基づいていることを覚えておくことが重要です。 物をスキャンしながら読者の目の動きを分析するアイトラッキング調査は、代替手段を提供します。 これらには、本を読むのと同じように、目がZの列で画像の下に移動するジグザグパターンと、目が左上から右下に斜めにまっすぐに移動するグーテンベルク図が含まれます。 Webデザインの一般的なレイアウトは、目が画像の上部をスキャンしてから左側を走るFパターンまたは「金色の三角形」に従います。 目は右に時々テキストの行をたどります、しかしそれはそれがそれがそれが得るページのずっと下にそれほど頻繁にはしません。