イノベーション理論の普及

技術革新の普及は、紙の使用、印刷、爆発物など、人類の歴史における最も重要な進歩のいくつかを広める原因となっています。 イノベーションの拡散の理論は、トレンドがどのように発生し、なぜ社会が特定の技術を採用するのかを説明しています。 新製品を導入する企業は、製品の成功または失敗の可能性について警告する可能性があるため、イノベーションの普及に特別な注意を払う必要があります。

目的

アイデアは、ますます増加する速度で社会全体に広がるか、または活気づく傾向があります。 拡散理論は、イノベーションが社会全体にどのように、なぜ、そしていつ広がるのかを説明することを目的としています。 例えば、コンピュータのようなものはタイプライターを追い越しました、しかしより効率的なキーボードが存在していてもほとんどの人はQWERTYキーボードレイアウトを使います。

キーファクタ

イノベーションの普及に関する研究では、アイデアの成功を左右する5つの重要な要素が指摘されています。 技術革新、利便性、社会的認識など、イノベーションは既存の製品よりも優れた点があります。 アイデアは、既存の価値観とユーザーのニーズと一致しなければなりません。 例えば、ある文化は宗教的な理由で避妊薬を拒絶します。 もう一つの重要な要素は複雑さです。 よりシンプルなアイテムで、それを使用するのに必要なスキルが少ないほど、ユーザーはより早くそれを採用するでしょう。 また、消費者は製品を購入する前に製品を試してみて、イノベーションを早期に採用した結果を確認したいと考えています。 最後に、イノベーションの結果を確認しやすいほど、採用する可能性が高くなります。

コミュニケーションチャンネル

対象となる人口統計の大多数の消費者が革新を採用するまで、製品に関する初期の知識は大部分がマスメディアから来ます。 製品が一般的になると、消費者は主にピアからの直接の推薦に頼ることになります。そのため、ブログなどのソーシャルメディアがマーケティングにこのような強力な効果をもたらす可能性があります。 製品が「クリティカルマス」に達すると、アイデアは永続します。 イノベーターと早期導入者は、専門家やロールモデルと見なされるため、イノベーションをクリティカルマスに推進します。

応用

対数関数を使用して、プロジェクトの成長率や新規売上高がゼロに落ち込む時期を見積もることができます。 あなたはまたあなたの製品を宣伝するために革新を受け入れさせる要因を使うべきです。 たとえば、初期の採用者との対面コミュニケーションを使用して製品に関するフィードバックを取得し、製品をより安価に、より簡単に使用できるようにし、ユーザーに利点をもたらすことができます。 初期の採用者にメディアの報道で報いることで、それらを「アイコン」にし、製品に固執し、アイデアがクリティカルマスに達するまでそれを永続させる可能性が高くなります。