デジタル対 伝統的な広告費

広告予算は、他の運用コストと同様に、最高の投資収益率を実現するために慎重な計画が必要です。 顧客の人口統計から始めて、広告の視聴時間をどこで費やすかを検討します。 広告キャンペーンの目的（アイデンティティ認識、ブランド設定、リード生成、販売）を決定してから、ターゲットオーディエンスにリーチするのに最適なメディアと場所に広告を配置します。

広告支出の傾向

Morgan Stanleyのグローバルテクノロジリサーチの責任者であるMary Meekerによる2010年の発表によると、企業は広告予算の多くを間違った場所に費やしています。 たとえば、2009年には、企業は広告宣伝費の26％を印刷に費やしていましたが、顧客はメディアの消費時間の12％しか費やしていませんでした。 インターネット広告は広告予算の13％しか費やしていませんでしたが、人々はメディア使用時間の28％をそこで費やしたと報告しました。 デジタルメディアとマーケティングの調査分析会社であるeMarketerは、2011年の新聞広告と雑誌広告の合計広告費はインターネット広告より40億ドル多いと指摘している。 彼らは2012年にこの傾向が逆転すると予測しており、インターネットへの支出は29億ドルにのぼる。

検討事項

ターゲットオーディエンスについて可能な限り多くのことを学ぶことによって、広告費用に対するあなたの利益を最大にし続けます。 どこでお金を使っても、広告の結果を追跡できます。 オンライン広告とモバイル広告は、リアルタイムの分析と指標を提供します。多くの場合、それらはニーズに合わせてカスタマイズできます。 従来のメディアを使用すると、各メディアに固有の電話番号を使用するなど、さまざまな追跡方法が必要になる場合があります。 QR（Quick Response）やその他のモバイルスキャンなど、スマートフォンユーザーを現実世界の広告から仮想的な情報ソースに移動させるなど、新しい機会に遅れをとらないようにします。

デジタル広告のオプション

オンライン広告の選択肢は日々増えているようです。 最初のオンラインフォーマットの1つであるバナー広告に、ビデオコンポーネントとオーディオコンポーネントを含めることができます。 無料または安価なクリック単価に関連するショッピングおよび製品比較サイトにリストします。 あなたが電子的に送り出す量が伝統的なダイレクトメールのようにコストに影響を与えないので電子メール「爆発」は安価な選択のままです。 検索エンジン最適化（SEO）技術により、検索リストでのサイトのランク付けが向上し、「クリックスルー」または訪問数が向上します。 ターゲットコンテンツを自動的にフィルタリングして、関連コンテンツと一緒にWebサイトに広告を掲載します。 スマートフォンや他のモバイル機器に表示されるソーシャルメディアマーケティングやモバイル広告は、急速に拡大しているデジタル広告の選択肢です。

伝統的な広告オプション

従来の広告は、ビルボードから販売パンフレット、テレビやラジオの広告まで、非デジタルフォーマットを網羅しています。 潜在的な顧客をターゲットにしてローカル広告チャネルを使用すると、提供する商品やサービスによっては、世界規模のオンラインマーケティングよりも費用対効果が高くなります。 先行費用は高いかもしれません。 テレビ広告は、それを実行するコストの上に、それを実行し、明るくし、撮影し、編集するために雇う専門家を連れて行く。 予算が小さい中小企業は、ターゲットを絞った地元の印刷物、配布資料、およびクーポンで広告費用を伸ばしています。