製品市場セグメントの例

トップマーケティング担当者は、特定のメリットを提供することで、競合他社との差別化を図るための独自の差別化販売に焦点を当てています。 その利点は通常、市場セグメントと呼ばれる特定のグループの購入者に適用されます。 市場セグメントは、それらを類似させる明確なアイデンティティまたは一連の特性を持つ消費者のグループです。

消費者対コマーシャル

いくつかの市場セグメントは消費者であるか、またはビジネスではなく自分自身の使用のために購入する個々のバイヤーで構成されています。 その他の市場セグメントは法人顧客からなる。 ソフトウェア会社は、消費者向けの個人向け財務会計プログラム、または中小企業向けのより高度な機能を備えた会計プログラムを提供することによって市場を細分化する可能性があります。 ヘルスケア提供者向けの会計プログラムを作成し、彼らが定期的に使用する機能を追加することで、ビジネス市場をさらに細分化する可能性があります。

年齢

生活のさまざまな段階で人々の関心が異なるため、ビジネスによっては年齢によって市場を区分するものがあります。 たとえば、1つのレストランでスパイシーな食べ物、マイクロブリュー、深夜、雑学コンテスト、カラオケなど、若い顧客をターゲットにすることができます。 別のレストランでは、静かで落ち着いた雰囲気の中で、心から健康的で温かい料理を低価格で提供することで、高齢者をターゲットにすることができます。

性別

男性用と女性用は、履物、衣類、食品、自動車などの基本的な製品でさえも異なる欲求とニーズを持っています。 このため、多くのマーケティング担当者は性別で市場を区分しています。 彼らは1つの性だけのために製品を生産するかもしれないか、別々のラインを作成するかもしれません。 商品を性別で分類するマーケティング担当者は、たいてい、独身女性や母親を対象とした、年齢や親の地位などの2番目の人口統計を追加します。

所得

一部の企業は低価格の製品を販売し、価格、価値、そして手頃な価格を強調しています。 他のマーケティング担当者は、同じ製品のハイエンドバージョンを提供し、より多くのベルや笛を追加したり、単により魅力的なパッケージを使用して価格を上げたりしています。 裕福な消費者は、より多くの機能と利点を喜んで支払います。 高級ブランドとお買い得ブランドの間に大きな違いが見当たらない場合でも、より多くを支払っても構わないという人もいます。 彼らは、空想的で値段の高いブランドは品質が良く、常に最高のものを求めていると考えるかもしれません。

ステージオブライフ

市場を年齢でセグメント化するのと同様に、生活の段階でセグメント化することで、マーケティング担当者は特定の年齢層のニーズに自分たちの欲求よりも集中することができます。 たとえば、若い人たちは、キャリアを始めたばかりであれば、手頃な価格が必要になるかもしれません。 両親は彼らの購入が彼らの家族にどのように影響するか、特にそれが彼らの子供たちに関してはどうなるかに焦点を合わせます。 マーケティング担当者は、安全性や健康など、自社の製品がこの人口統計学の子供たちにもたらす利益を訴えています。 高齢の消費者は、特に健康と健康の分野において、手頃な価格、品質、価値の組み合わせを望んでいます。