共同ブランドの例

Nike + Pod Sports KitからBetty Crockerがブラウニーの箱に入っていると宣伝しているHershey's Syrupまで、共同ブランド化はいたるところにあります。 共同ブランディングでは、本質的に、ある企業が別の企業を介して広告を出し、それぞれが他の企業のブランドに対する忠誠心と評判から恩恵を受けることができます。

プライベートブランディング

共同ブランドは、プライベートブランドを検証するために使用できます。 最近の例としては、Pottery Barnの排他的Benjamin Mooreペイントカラー、KMartのMartha Stewart Everydayライン、一部のFordトラックに搭載されているHarley Davidsonの機能パッケージ、またはIssac Mizrahi for Targetがあります。 ただし、このように共同ブランドを使用することははるかに古いものです。 例えば、1984年にはさかのぼり、ナイキは有名なエアジョーダンのような特別な製品ラインのためにマイケルジョーダンとペアになりました。

検証

時々、共同ブランドは顧客の忠誠心または訴えを失ったかもしれないブランドを確認するのに使用されています。 例えば、Penske CorporationのRoger PenskeがGMからSaturnを買うと発表したとき、売上高は前年比35％増となりました。 人々は「車の男」から車を買うことをいとわなかったが、彼らはGMから買うことを望まなかった。 もう1つの例は、AppleからHPまでのコンピュータ製造業者が、自分のコンピュータプロセッサを検証するために「Intel inside」を宣伝する「Intel inside」キャンペーンです。

市場の結合

共同ブランディングは、ある企業が他の企業の市場に参入するのを支援するためにも使用できます。 NikeとAppleのSports Kitはその好例です。 Nikeは、+ Pod専用のスロットを備えた靴を開発しました。そのため、NikeファンはAppleを試し、AppleファンはNikeを試してみました。 それはみんなにとって有利なことでした。 Betty Crockerが宣伝したハーシーのシロップをブラウニーミックスで使用したこと、またはTGI FridayのJack Daniels風味の食品を選択したことは、この種のクロスブランディングのもう2つの例です。

補完ブランド

補完的なブランド間の共同ブランド化は、ある会社が他のブランドの評判と忠誠心に基づいて構築することを可能にします。 たとえば、Cold Stone CreameryがOreo、JELL-O、およびJelly Bellyと協力して新しいユニークなアイスクリームフレーバーを作り出した方法を考えてみましょう。 例えば、Jelly Bellyは、ジェリービーンフレーバーのCold Stone Creameryラインを発売しました。