広告のフロントローディングとは

「フロントローディング」とは、何かを始めたときにプレミアムを与えるような慣習です。 これは広告において特に重要であり、商品の陳腐化が主な要因である場合にはさらに重要です。 すべての場合において、それは良いスタートの重要性を増し、後で勢いを増すことです。

概念

Frontloadingは、製品を予想するか、またはそのリリースと同時に発生する可能性がある広告キャンペーンを作成します。 タイミングが主な焦点です。 広告代理店は、製品が発売される前にそのすべての資料をさまざまな媒体に入れておく必要があります。 それがリリースされるとき、またはその直前に、広告は放送波を飽和させることができます。 初期売上を最大化するために、製品に対する需要を高めます。 新製品の売り上げが急ピッチで急増しているというニュースが報道されているため、今後の売上は増加する可能性があります。

音楽業界

音楽業界は毎日フロントローディングを使用しています。 Eric ClaptonやJimmy Pageのような伝説的なパフォーマーが新しいアルバムをリリースするのであれば、期待を築くことが重要です。 これは1994年にボストンの「ウォークオン」アルバムのためにうまくいかなかった。 パンクロッカーのJoey Ramoneが2000年に癌と診断され、2001年に亡くなったとき、彼の唯一のソロアルバムの2002年のリリースは最大限にフロントロードされました。 出版の時点で、ブラックサバスと再会したオジーオズボーンの噂は、そのグループからのどんな新しいアルバムもフロントロードしています。

利点

フロントロード広告キャンペーンでは、新製品の発売が見込まれます。 ここでの焦点は、製品が急速に売り切れるように、その製品に対する世間の期待と期待を築くことです。これは、現象が解放されたという印象を与えます。要するに、フロントロード広告は単に商品を宣伝するのではなく一般の宣伝を作成することを目的としたもので、レコード販売のような分野では価格が高くなります。利益と売上高は早期に実現し、売上高は月が経つにつれて減少します。

問題

フロントローディングのタイミングは完璧でなければなりません。 そうでない場合、話題は時期尚早に消滅する可能性があり、新製品がリリースされたときにほとんど影響を与えないようにします。 特に音楽のような分野では、消費者の関心の幅は低く、話題はリリースと完全に一致するように、または短い期間でそれを予想するようにタイミングを合わせる必要があります。 キャンペーンの時期が早すぎると、消費者は商品が発売される前に商品を忘れる可能性があります。