ダイレクトレスポンスマーケティングとブランディング

ダイレクトレスポンス広告とブランディングは、広告コミュニケーションに対する2つの異なるが一般的なアプローチです。 ダイレクトレスポンス広告、または販売促進は、短期的な方向性を持っています。 ブランディングは長期的な広告の目的であり、それによって会社は自社のブランドの利点について明確で影響力のあるメッセージを確立しようとします。

直接回答

直接応答広告は、即時の売り上げを生み出すため、またはトラフィックを短期間で増やすために企業で使用されています。 企業は一般に、顧客基盤の構築、新製品の発売、収益とキャッシュフローの創出、または過剰在庫の解消にこれを使用します。 直接応答広告には、通常、顧客にすぐに行動を起こして価値の高い商品や低価格の商品を購入するよう促す行動の呼びかけが含まれます。

言語

ダイレクトレスポンス広告には、いくつかの一般的なメッセージやフレーズが表示されます。 「今すぐ電話をかける」、「期間限定」、「最初の100人のうちの1人になる」などは、ダイレクトレスポンス広告でよく見られる表現です。 これらのメッセージは、広告によって要求された即時の応答を例示しています。 いくつかの広告では、広告主は、対応する販売促進オファーと共にアプリケーションまたは調査フォームを含めることができる。 1〜800の数字を含めることは、ダイレクトレスポンス広告のもう1つの一般的なシグナルです。

ブランディングの基本

ブランドとは、そのシンボルとスローガンの中で輝く企業とその製品の背後にある意味です。 企業はこれらを広告に使用して、自社ブランドの特定のイメージやアイデンティティを構築します。 たとえば、品質を重視する企業もあり、最高品質のブランドとしての地位を確立しようとしている企業もあります。 他の人たちは自分自身をトップサービスプロバイダーとして宣伝するかもしれません。 ユニークな製品機能と低コストは、広告主が使用する他の一般的なブランドメッセージです。

遅延応答

ブランディングには通常、長期的かつ継続的なブランドの恩恵の伝達が含まれます。 これは遅延応答広告またはブランド管理と呼ばれることがよくあります。 ダイレクトレスポンスマーケティングは通常、需要を喚起するための販売促進に重点を置いていますが、長期的なブランド構築は、製品やサービスの価値に対する認識を高めることに重点を置いています。 本質的には、ブランド管理は時間の経過とともに利益率を高めるために使用されるので、会社は各販売でより多くを稼ぎます。