マーケティングおよびコミュニケーション予算の種類

マーケティングは、研究、計画、戦略的計画から始まります。これらすべてが、最終的に会社の営業努力のコミュニケーションにつながります。 中小企業が成長するにつれて、それらはしばしば単一のマーケティング部門から別々の広告、広報および昇進機能を作成することに移動します。 あなたの様々なマーケティング活動のための予算を作成することはあなたの利用可能なリソースに基づいてそれぞれがそれが値する適切な注意を確実に得るのを助けるでしょう。

研究開発

マーケティングの中核となるのは、市場が求めるものについて理解を深めることです。 これにより、追加する製品の機能、提供するメリット、適正な価格、販売場所を決定できます。 業界レポートの購入、調査とフォーカスグループの実施、製品のテストマーケティングのバリエーション、さまざまな小売店への訪問、競合製品の購入など、研究活動のための予算を確保します。

広告

広告は、メッセージを配信するための管理された方法であり、他の人にメディアアウトレットの使用料を支払って欲しいメッセージを正確に送信できるようにします。 印刷、放送、デジタル、ダイレクトメール、屋外などのオプションがあります。 広告予算には、広告の作成、メディアの購入、購入後の調査を実施してその効果を評価するためのコストを含める必要があります。 広告代理店に同社のメディア購入の15％の手数料を支払う企業もあれば、設定料を支払う企業もあります。 あなたはあなたの計画を実行するために契約コピーライターとグラフィックデザイナーを雇って、あなたの広告を内部で計画するかもしれません。

プロモーション

プロモーションは、有料メディア以外のものを使用している潜在的な顧客をターゲットにしています。 一般的なプロモーションには、売上、無料サンプル、コンテスト、割引または払い戻し、組織またはイベントの後援、有名人の推薦、店内展示などがあります。 広告とは異なり、プロモーションは多くの場合、特定のメッセージで消費者を教育しようとするのではなく、単に短期的なインセンティブを提供することによって顧客をやる気にさせます。 プロモーション予算には、配布する商品の費用、看板、印刷物、バナー、Tシャツ、スポンサーシップまたは保証のための料金が含まれます。 価格を引き下げたり、リベートを提供したりする場合は、それを予算に含めて、各プロモーションの実際の費用を決定します。

広報

PRは、価値のある行為をしたり興味深い情報を提示したりして、他の人にあなたのことを話し合うようにさせることです。 PRの主なコストは、プレスリリース、メディアの日数、無料サンプルを使用してメディアのメンバーとの関係を維持することです。 広報活動の中には、原因マーケティングキャンペーンの作成など、プロモーションの実行が含まれる場合があります。 資金調達5Kレースやテニスのトーナメントを後援したり、あなたの売り上げの一部を組織に寄付するために、地元または全国の慈善団体と提携することができます。 無料で低コストのソーシャルメディアツールを使用して、サイトの訪問者を使用して友達や仕事仲間にあなたを推薦しながら、PR予算を拡大することができます。