一般的なインプレッション単価とは

CPMは「1000あたりのコスト」の略です。 これは、広告キャンペーンで1, 000人の見込み顧客に到達するためのコストを決定するために使用される標準のマーケティング計算です。 インプレッション単価は、マーケティング方法の総コストを計算し、それをインプレッション数で割ることによって計算されます。 たとえば、2万インプレッションに対して100ドルのバナー広告のCPMは5ドルです。 検討しているマーケティング戦略ごとに1, 000人の顧客に到達するためのコストを調べることで、マーケティング費用をどこに投資するかを決めるのに役立つ、同じ人数の人々に到達するためのコストが一目でわかります。

ダイレクトメール

ダイレクトメールの典型的なインプレッション単価は26ドル - 27ドルです。 ただし、そのコストは大きく異なる可能性があります。 計算式でコストを計算するときは、ダイレクトメールの作成と送信にかかるすべてのコストを含めることが重要です。 これらの費用には、グラフィックデザイン、メーリングリストのレンタル、印刷、郵便物の宛先指定と挿入のための郵便料金、および郵便料金が含まれます。 マーケティング担当者は、ダイレクトメールプロセスでこれらのステップのいずれかを節約する方法を見つけることによってCPMを下げることができます。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアマーケティングは、比較的新しいマーケティング戦略です。 マーケティング担当者は、ソーシャルメディアについて、CPMとCPIの両方、またはインタラクションあたりのコストを追跡することが多く、マーケティングの取り組みのコストと有効性を判断するために両方の測定基準を使用します。 ソーシャルメディアバナー広告の平均インプレッション単価は1ドルから4ドルですが、価格はかなり異なります。 競争の激しいキーワードは、多くの場合より高額です。 コストを削減するためのトリックは、コストが低い、珍しいターゲットを絞ったキーワードを見つけることです。

マガジン

雑誌広告のインプレッション単価は、雑誌の見開きサイズに基づいて計算されます。これは、雑誌のメディアキットで確認できます。 ほとんどの人が監査済みの数字を提供しており、その中には購読者別の読者総数と新聞販売台数が含まれています。 メディアキットで提供されている総循環推定値を使用することは、許容できる計算方法です。 雑誌広告の平均インプレッション単価は8ドルから20ドルです。

ビルボード

ビルボード広告は、毎日仕事に出入りする人々の推定70パーセントに到達する機会を広告主に提供します。 固定看板は地元の病院からファーストフードチェーンまで全てを宣伝します。 ビルボード広告のCPMは低く、全国で3ドルから5ドルの範囲ですが、効果を追跡して測定する機会はほとんどありません。 看板広告を通過して読む運転手の数を、どのような確信をもって推定することも難しい。

キーワード

キーワード広告は、インターネット検索中に簡潔なテキスト広告と広告主のWebサイトへのリンクを表示します。 広告は、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードとフレーズに基づいて選択されます。 広告主はオークションのようなキーワードに「入札」し、事前に上限入札単価を設定します。 キーワード広告のインプレッション単価は、選択した単語によって異なります。 キーワード広告のCPMの平均範囲は4ドルから​​20ドルです。