市場セグメンテーションのさまざまなレベル

企業がより集中的なマーケティング計画を立てるのを助けるために、各市場はセグメントに分割されています。 市場セグメントの各レベルは、異なる情報と異なるマーケティングアプローチを必要とします。 市場細分化のレベル、それらにどのように対処するか、そして包括的なマーケティング計画を策定するためにそれらがどのように連携するかを理解する必要があります。

グローバル

グローバル市場セグメントは、対象読者の一般的な人口統計プロファイルに適合する人口の部分です。 これは、年齢、平均収入、地理的なレイアウト、購入パターンなど、視聴者の詳細に関する一般的な情報を含む、包括的なセグメンテーションレベルです。 世界の市場セグメントは、区分化されたり、いかなる方法でも分解されたりしません。 マーケティングプロファイルに合わせて一般化された行動を持つグループとして分析されます。

ニッチ

世界市場セグメント内には一連のニッチがあります。 ニッチは、それらをグループ化する製品の好みを持つ消費者のグループです。 たとえば、スポーツカーを販売している場合、世界のターゲット市場は18歳から55歳までの男性です。ただし、そのグローバルセグメント内には、赤い車、革張りのシート、レーシングピンストライプが付いている車。

ローカライズ

市場セグメントのレベルを深く掘り下げると、ニッチがどこにあるのかを探し始めます。 これらのローカライズされた市場セグメントは、特定の種類のマーケティングをどこで行うか、そして製品のニーズが最大になる可能性がある場所を判断するために使用されます。 たとえば、上記の赤いスポーツカーのニッチ市場の消費者の大半がアメリカ合衆国南部に居住していることが判明した場合は、看板や雑誌の広告には赤いスポーツカーが使用されていることになります。できるだけその地域で

個人

最終レベルの市場細分化は、個々の人々の消費習慣を扱います。 このレベルは主に個人からデータを収集することに関係しているので、あなたはそれらをニッチに入れ、グローバルセグメントの全体的な構成をよりよく理解するためのデータを持つことができます。 営業担当者とカスタマーサービス担当者は、ブランドの忠誠心を維持し、繰り返しのビジネスを維持するために、個々のレベルで顧客との接触を維持します。