雑誌広告のデメリット

カラフルでグラフィックが豊富な光沢のある雑誌は、お気に入りの趣味についての知識を広げたり、最新のコンピュータ技術に遅れずについたり、肘掛け椅子やクルーズ船を使って魅力的な目的地を探索したりするように消費者を促します。 特定の市場や業界にサービスを提供している企業は、その特定の対象読者にリーチすると主張する、特定分野に特化した雑誌に広告を出したいと思うかもしれません。 ただし、貴重な広告費用をこのバスケットに入れる前に、雑誌広告のマイナス面を考慮してください。

市場のオーバーセグメンテーション

雑誌の出版社は、さまざまな視聴者のために20, 000以上の雑誌のタイトルをまとめて印刷しています。 オーガニックガーデニングや建築など、幅広いトピックを扱っている雑誌もありますが、他の出版物ではより絞り込みがあります。 例えば、健康やフィットネスに関する出版物が豊富にあるということは、男性や女性のフィットネスなど、特定の市場分野に合った雑誌を消費者が選択できることを意味します。 それはまた運動器具製造業者がただ1つの適性雑誌に広告を出すことによって彼の市場のかなりの大きさのスライスを見逃すであろうことを意味します。

長いリードタイム

雑誌の出版社は通常、出版前の長いリードタイムで運営しています。つまり、広告主は毎月の雑誌の出版日の6〜10週間前に広告のコピーとアートワークを提出する必要があります。 その間、雑誌のグラフィック部門は広告主が承認したカメラ向け広告を作成して完成させます。 専門の印刷会社が雑誌を出版物の配布部に配布する前に印刷して組み立てます。 このプロセスは比較的明確ですが、将来の経済状況や消費者のニーズを明確に把握することなく、各広告主に製品ベースまたはサービスベースの広告決定を強いることになります。

広告クラッタ

各雑誌の広告主は、読者が専門的に準備された広告に気づき、メッセージを吸収し、購入決定をもたらす好意的な印象を得るのに十分な長さのページにとどまることを望んでいます。 しかし、雑誌は一般的に大量の広告を掲載しています。 読者は、目次に到達する前であっても広告のページを調べていく必要があります。 特集記事を検索しながら複数の広告をめくる読者は、各広告のコンテンツにほとんど注意を払わないか、または広告をまったく読まないことを決定するかもしれません。 この最適とは言えない広告リーダーは、各広告主にとって潜在的な顧客が少ないことを意味します。

高い広告掲載費用

潜在的な雑誌の広告主、特に広告基金が限られている広告主は、しばしば出版物の高い広告掲載率で悪口を言います。 高解像度の写真、洗練されたグラフィック、最高品質の光沢紙、そして製造と流通のコストが、この高い値段になっています。 雑誌の市場報道を評価し、次に驚異的な広告費用と潜在的な利益を比較する広告主は、より安価な市場に適したメディアに自分の広告ドルを広げることにするかもしれません。