広告における比喩の例

比喩は、シンボリズムを生み出すために、一見互換性のない2つのイメージまたは概念をマージします。 比喩は、製品の知覚価値を高めたり、より個人的に見せるための手段として、広告で頻繁に使用されます。 彼らはまた、特定のブランドイメージを作り出すのに役立ちます。 広告の比喩は、その効果をドラマ化するために、言葉による表現と視覚的なイメージを組み合わせたものです。

"あなたの日差しの日差し"

この比喩はTropicanaによってそのオレンジジュースを促進するのに使用されました。 この比喩は、オレンジジュースを毎日飲むことに関連する健康と活力のイメージを映し出しています。 それはまた、オレンジは人工成分で満たされた人工の製品とは対照的に、日当たりの良い気候で育った天然産物であるという事実をほのめかします。

「それは快適さが好きなものです」

ウェザーズは、この比喩を使って、そのキャンディー製品を食べることを「快適な食べ物」と関連付けることで、消費者がそれらを食べることについて気分が良くなるようにしました。 チョコレートとキャラメルの愛好家は、キャンディーを食べることが彼らの日常のストレスからの休憩を提供し、楽しい感覚を経験することができると信じるように導かれます。

「人をつなぐ」

Nokiaはこの比喩を使用して、単に会話をするための手段としてではなく、人々を自分の携帯電話に接続するというイメージを伝えました。 メッセージは、あなたが何百マイルも離れているかもしれない誰かと話すことができるだけでなく、あなたはその人と感情的な関係を作ることもでき、それは電話の価値を高めるということです。

「副鶏肉」

バーガーキングは、この比喩を使って鶏肉製品を宣伝しました。 それは、消費者の食べ物が彼の正確な仕様を満たすことを確実にするために準備プロセスの間に従う鶏肉のイメージを作成します。 この比喩は、Burger Kingの全体的な "Have it your way"ブランド戦略と一致しています。

「TLCを手に入れたときではありませんか。」

Wertherがキャンディを食べることを快適さの象徴としたのとほぼ同じように、Activiaはヨーグルトを食べることを自分自身に優しい愛情のこもったケアを提供することと同一視するためにこのフレーズを使用しました。 基本的な必要性を満たすために食品を食べることに加えて、あなたはあなたの健康のために何か良いことをすることの余分な利益を得ています。

「本物の正直な食べ物」

Ginesterはこのフレーズを使用して、そのコーニッシュのペーストが彼らの「不正」な競合他社のものよりも優れているというイメージを伝えました。 それはまた、製品がどういうわけかより健康的でそれらを消費することさえするべき「道徳的」な事柄かもしれないというメッセージを送ります。