広告媒体を理解し、どちらを使用するかを決定する方法

多くのマーケティングおよび広告プランナーは、広告の2つの基本的なタスクはメッセージ作成とメッセージ配信であると考えています。消費者レポートによると、平均的なアメリカ人は1日あたり約250の広告メッセージにさらされています。テレビ、インターネット、雑誌、ダイレクトメール、ラジオ、新聞、屋外のディスプレイなど、さまざまな広告媒体が利用可能であるため、広告キャンペーンを計画する際に考慮する必要がある多くの要因があります。

1。

ターゲットメディアを決定します。これは広告媒体に影響を与えるためです。誰があなたの製品やサービスを購入するのか、そしてどの媒体がターゲットオーディエンスの注意を引く可能性が最も高いかについて考えてください。たとえば、対象読者が専門のスキルセットグループである場合は、業界誌や協会のWebサイトを利用することを検討してください。あなたの製品が大衆にアピールするならば、テレビ、ラジオまたはインターネット広告はよりよく合うかもしれません。

2。

さまざまな広告媒体とそれらが設定したターゲット市場に与える影響について調査します。メディアプランナーと協力して、人口統計、過去の広告キャンペーンの結果などを確認します。

3。

あなたの地域で利用できるさまざまな広告媒体とそれらの影響について学びましょう。ダイレクトメールはパーソナライズされた方法で各見込み顧客に届き、テレビは最も感情的な反応を引き出し、ラジオ広告はリスナーを魅了することができ、屋外広告は単純なメッセージに人気があり、最も費用対効果の高いです。

4。

ターゲット市場が主に地元の視聴者である場合は、イエローページのような地元の広告媒体が商品やサービスに適しているかどうかを判断します。

5。

予算内で作業し、テレビとダイレクトメールが通常最も高価な媒体であることを知っています。

6。

広告の目的が特定の販売を宣伝することなのか、それとも商品イメージを構築しているのかを判断します。さまざまな媒体が特定の目的に利用されていることを理解してください。たとえば、新聞広告はセット販売に適していますが、インターネット広告や屋外広告は商品イメージの構築に適しています。