マーケティング活動に及ぼす外国のマーケティング環境の影響

外国のマーケティング環境とは、会社が設立された国以外の他の国でのマーケティングと広告を指します。 企業は特定の海外市場に参入しようとし、そのために独自のマーケティング戦略を必要とすることがあります。 他の時代には、企業はいくつかの異なる市場に参入したい、あるいはグローバル市場計画を試みたいとさえ思っています。 海外市場は、それぞれの文化や傾向を反映した企業広告に大きな影響を与えます。

製品の差別化

製品の差別化は、企業が消費者ごとに異なる製品ラインを開発するのに役立ちます。 外国市場は多くの機会を提供しますが、消費者は通常国内市場と同じニーズを持っていません。 企業は、市場内の消費者にアピールする製品を開発する前に、市場とその動向を慎重に検討する必要があります。 単一の製品の場合、国際的な会社はマーケティング活動を支援するために異なる機能を持ついくつかの異なるラインを開発するかもしれません。

市場のカスタマイズ

商品をカスタマイズするだけでなく、マーケティングプラン自体も海外市場向けにカスタマイズする必要があります。 外国の市場環境は、国内の市場とは異なる意味、期待、意味合いを提供しているので、単に広告をある国から別の国に移動することはできません。 多くの場合、海外企業は各市場に別々のマーケティング部門を設け、その市場から従業員を雇って、聴衆とつながる意味のあるメッセージを作成し、厄介な間違いを避けています。

交通手段

企業が地球環境で活動している場合は、輸送を考慮する必要があります。 カスタマーサービスとタイムリーな配達は、マーケティングキャンペーンの重要な部分です。 企業は、自国の市場からすべての製品を出荷するのか、それとも海外市場の中で（または少なくとも外国のパートナーと一緒に）オペレーションを立ち上げるのかを決定する必要があります。 これは政府の規制と物流に大きく依存しますが、顧客が要求したとおりに商品を受け取る能力に影響します。

最終的なグローバリゼーション

海外市場の多くの企業の目標は、最終的には事業を拡大しグローバル化することです。 グローバリゼーションは全体としてカスタマイズを避ける傾向があります。 企業は、同じ傾向の多くを共有する国際市場向けの単一の製品ラインを作成し、必要な場合にのみマーケティングキャンペーンを変更します。 この場合のマーケティングメッセージは、普遍的で直接的で、理想的には多くの異なる市場で容易に採用されています。 しかし、どの企業にとってもグローバル化を完全に達成することは困難です。